Strategiplan - Opgaver

More documents

Recommendations

Info

STP 2004 SITUATIONSBESKRIVELSE KONCEPTELEMENTER 3.4. OLIEMARKEDET Boligm ar kedet 24-timers service Medejerfordele FDB-medlemskab Dansk selskab Prisleder Totalløsning på energiområdet Lokal repræsentation Nemt - hurtigt - enkelt Er h ver vsm ar k ed et Problemfri levering 24-timers service Medejerfordele Helkundefordele Totalleverandør på energiområdet Nemt - hurtigt - enkelt 24 Landbrugsm arkedet Problemfri levering 24-timers service Medejerfordele Helkundefordele Totalleverandør på energiområdet Nemt - hurtigt - enkelt Transport m arkedet Landsdækkende net af truckeranlæg Hjemmetank Internationale kortsamarbejder Esso-smøremidler Medejerfordele Nemt - hurtigt - enkelt
STP 2004 SITUATIONSBESKRIVELSE 3.5. MARKETING Marketingfunktionen er ansvarlig for den samlede markedsføringsindsats, profilering, hjemmeside på internettet og diverse markedsrelaterede analyser. 3.5.1. MARKEDSFØRING Med udgangspunkt i et grundigt kendskab til OK’s markeder udarbejdes markedsføringstiltagene i et nært samarbejde med markedsområderne. Med den hensigt at opnå en koordineret og optimal markedsføringsindsats totalt set er der nedsat en gruppe, Marketingforum, med deltagere fra direktion, marketing og markedsområderne for olie og benzin. Marketingforum prioriterer og giver de overordnede rammer for markedsføringsaktiviteter. Den overordnede linje i OK’s profil samt den kreative udformning og produktion af reklamematerialer sker i samarbejde med reklamebureau. Hertil kommer en relativ stor andel egenproduktion. Markedsføringen sker primært med udgangspunkt i OK’s produkter og kompetencer. Som et centralt element i markedsføringen indtager OK en markant position i sponsorering af sportsklubber og -arrangementer. Formålet hermed er at skabe synlighed og sympati omkring OK og dermed en platform for salg af produkterne. Målinger viser, at denne satsning giver et godt afkast i form af profilering af OK som selskab og salg af produkter. Konkurrenterne efterligner ikke blot OK’s automatkoncept, men er også i stigende omfang begyndt at kopiere OK’s markedsføringskoncepter og -budskaber. 3.5.2. MARKEDSANALYSER Med henblik på at optimere markedsførings- og ressourceindsatsen foretages der løbende indsamling og analyse af informationer af markedsmæssig karakter. Hertil kommer, at der ved større markedsføringsaktiviteter sker en evaluering og effektmåling af indsatsens resultat. Af større analyser er der gennemført følgende:
Page 1 and 2: 1. INTRODUKTION STP 2004 2. STRATEG
Page 3 and 4: STP 2004 INTRODUKTION 1.2. FORMÅLE
Page 5 and 6: STP 2004 INTRODUKTION 1.3. STRATEGI
Page 7 and 8: Strategiske milepæle ÅR BAGGRUND
Page 21 and 22: STP 2004 SITUATIONSBESKRIVELSE 3.1.
Page 25 and 26: STP 2004 SITUATIONSBESKRIVELSE .3.1
Page 41: STP 2004 SITUATIONSBESKRIVELSE Læs
Page 59 and 60: STP 2004 SITUATIONSBESKRIVELSE Afsn
Page 65 and 66: STP 2004 SITUATIONSBESKRIVELSE 3.10
Page 67 and 68: STP 2004 SITUATIONSBESKRIVELSE 3.10
Page 69 and 70: STP 2004 OMGIVELSERNES FORVENTEDE U
Page 93 and 94:
STP 2004 OMGIVELSERNES FORVENTEDE U
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
STP 2004 IDÉGRUNDLAG 5.1. VIRKSOMH
Page 109 and 110:
STP 2004 IDÉGRUNDLAG 5.6. MEDARBEJ
Page 111 and 112:
STP 2004 STRATEGIER 8.6. ØKONOM
Page 113 and 114:
STP 2004 STRATEGIER 8.7. IT-OMRÅDE
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
STP 2004 STRATEGIER 8.7.6 TELESTRAT
Page 121 and 122:
STP 2004 STRATEGIER 8.8. PERSONALEO
Page 123 and 124:
STP 2004 STRATEGIER 8.8. PERSONALEO
Page 125 and 126:
STP 2004 STRATEGIER 8.9. INFORMATIO
Page 127 and 128:
STP 2004 STRATEGIER 8.9. INFORMATIO
Page 129 and 130:
STP 2004 HANDLINGSPLANER 9.7. IT-OM
Page 131:
STP 2004 ØKONOMISK UDVIKLING 10.1.
show all

Strategiplan - Opgaver

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?