Strategiplan - Opgaver

STP 2004
SITUATIONSBESKRIVELSE
3.4. OLIEMARKEDET
Vor konceptmarkedsføring profilerer os, bl.a. med tilbud om medejerskab
med medejerfordele og 24-timers service. Medejerskabet er enestående for
et olieselskab og giver os goodwill.
El, smøreolie og biobrændsel anvendes i stigende grad som krydssalgsprodukter.
Der fokuseres yderligere på krydssalgsmuligheder over for alle segmenter.
Konceptelementer for hhv. bolig-, landbrugs-, erhvervs- og transportmarkedet
fremgår af side 24.
Boligmarkedet
OK er en af de største leverandører af fyringsolie til boligmarkedet. Der er
stor loyalitet blandt kunderne, hvor rigtig mange er enten medejere eller
FDB-medlemmer. Generelt er OK kendt af boligejerne på grund af vor konceptmarkedsføring.
Landbrugsmarkedet
OK er en af de største leverandører af dieselolie til det danske landbrugsmarked.
Dette bekræftes af en uafhængig markedsanalyse foretaget af analysefirmaet
GfK A/S i 2001. Analysen fortæller ligeledes, at OK er selskabet
med det bedste image hos landbruget.
Erhvervsmarkedet
På erhvervsmarkedet profilerer vi os med konceptmarkedsføring. Vi forsøger
ligeledes via vore distriktschefer og salgsassistenter at give en god, personlig
service med fokus på kundens behov. I mange tilfælde har kunden en
fast kontaktperson i OK.
Transportmarkedet
Markedet består af små, mellemstore og store transportvirksomheder incl.
busselskaber.
Markedet er et vækstområde, og med udbygningen af OK’s Diesel Linekæde
satser vi også på at få en stigende andel af udenlandske lastbilers tankninger
i Danmark – primært tyske lastbiler.
OK Truck Center Padborg har gjort OK til en kendt og anerkendt leverandør
på markedet.
Vor markedsandel er ikke stor, men dog pænt stigende.
21