Gymnasie- reform sender studenter i 4.G - LiveBook
Gymnasie- reform sender studenter i 4.G - LiveBook
Gymnasie- reform sender studenter i 4.G - LiveBook
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
24<br />
Ingeniøren · 1. sektion · 6. maj 2011<br />
KARRIERE<br />
CEL-programmet hjælper med at knække<br />
nødden for, hvordan de store virksomheder<br />
skaber ny forretning. Jakob Holst<br />
Her veksles<br />
gode ideer<br />
til salgbare<br />
produkter<br />
Store virksomheder har fået<br />
øjnene op for efteruddannelsen<br />
Certificate in Entrepreneurial<br />
Leadership på DTU<br />
Business, hvor der er hjælp<br />
at hente til at modne ideer<br />
til den forretning, de skal<br />
leve af i morgen.<br />
efteruddannelse<br />
Af Andreas Lang Hedegaard alh@ing.dk<br />
Ideerne skal de selv medbringe – men<br />
derefter er der masser af hjælp at hente<br />
for de virksomheder, der bruger<br />
DTU-efteruddannelsen Certificate in<br />
Entrepreneurial Leadership (CEL) til<br />
at udvikle ideerne til næste generation<br />
af deres kerneforretning.<br />
»Der er jo ikke meget spas i at finde<br />
på noget banebrydende i laboratorierne,<br />
hvis vi ikke samtidig er i stand til<br />
at kommercialisere på det,« siger Jakob<br />
Holst, Program Director på DTU<br />
Executive School of Business, i daglig<br />
tale DTU Business. De deltagende<br />
team, der består af to medarbejdere<br />
fra hver virksomhed, bliver uddannet<br />
i at være Corporate Entrepreneurs, så<br />
de kan tage en idé og udvikle den så<br />
langt, at den kan blive et nyt forretningsområde<br />
for virksomheden.<br />
Værktøjskassen<br />
På det seks måneder lange kursus berører<br />
deltagerne mange forskellige discipliner<br />
i forbindelse med at opbygge<br />
en værktøjskasse, så de bliver bedre<br />
til at udvikle den gode idé:<br />
Kommunikation: Det er vigtigt at være<br />
god til at formidle de mere eller mindre<br />
flyvske ideer, f.eks. når der skal skaffes<br />
ressourcer til projektet.<br />
Usikkerhed: En systematisk afdækning<br />
af usikkerhedsmomenterne hjælper til<br />
at fokusere på det væsentligste og giver<br />
ro på, selv om den løse idé kan være<br />
en vanskelig opgave at realisere.<br />
Struktureret idéudvikling<br />
For Jakob Holst handler det nemlig<br />
om at samle de kreative kræfter på<br />
tværs af fagdiscipliner, så de gode<br />
ideer bliver udnyttet kommercielt.<br />
Men det er samtidig vigtigt, at virksomhederne<br />
ikke løber en stor risiko<br />
ved at bruge mange penge, kræfter<br />
og tid på en idé, der kan vise sig ikke<br />
at holde. Derfor giver CEL-programmet<br />
en struktureret tilgang til at<br />
modne ideer, så usikkerhedsfaktorerne<br />
begrænses, økonomien gennemregnes,<br />
og ideerne beskrives så<br />
præcist, at der kan skaffes penge til at<br />
realisere dem.<br />
»CEL-programmet hjælper med at<br />
knække nødden for, hvordan de store<br />
virksomheder skaber ny forretning,<br />
og det er afgørende for at komme ud<br />
af den finansielle krise. Det er en brik<br />
i spillet, som kunne hjælpe mange<br />
flere virksomheder, og der kan gøres<br />
meget mere, end der gøres i dag,«<br />
siger Jakob Holst.<br />
Populært blandt de store<br />
Flere store danske virksomheder har<br />
haft udbytte af programmet, som 44<br />
team indtil videre har været igennem.<br />
Deltagerne kom fra virksomheder<br />
som Danfoss, Dong Energy,<br />
FLSmidth, MT Højgaard, Novozymes,<br />
Maersk Oil, Haldor Topsøe og<br />
Chr. Hansen.<br />
Som efteruddannelse er CEL-programmet<br />
enestående, mener Jakob<br />
Holst:<br />
»Det, der gør CEL unikt, er, at virksomhederne<br />
møder op med deres egne<br />
forretningsmæssige problemstillinger,<br />
som så er køretøj igennem hele<br />
programmet. Det er unikt, at man<br />
ser ti forskellige virksomheder møde<br />
op med hver deres problemstilling,<br />
og så arbejder programmet med på<br />
deres forretningsmæssige udfordringer.«<br />
Ved at arbejde med virksomhedernes<br />
egne ideer igennem det seks måneder<br />
lange forløb, både på DTU<br />
Business og hjemme i virksomheden,<br />
får deltagerne anvendt den tilegnede<br />
viden på deres egne konkrete<br />
projekter. Samtidig er de ti udenlandske<br />
professorer, der deltager som eksterne<br />
undervisere igennem forløbet,<br />
allerede sat ind i de forskellige projekter<br />
og kan derfor bedre målrette<br />
deres vejledning. j<br />
Markedsføring:Arbejdet med at få det<br />
færdige produkt ud på markedet kan<br />
være meget vanskeligt. Derfor er hele<br />
go-to-market og marketing en disciplin<br />
omkring nye forretninger, som der er<br />
stor vægt på i CEL-programmet.<br />
Kalkuler: At kunne regne på nye forretningsområder<br />
er en svær økonomidisciplin,<br />
fordi der typisk er mange<br />
ubekendte. Derfor træner CEL-deltagerne<br />
i at opstille et realistisk overslag<br />
på baggrund af få informationer. Det<br />
kan være en hjælp til at finde ud af, om<br />
projektet er på rette vej.<br />
Idé-træningslejr sikrede succesen for<br />
Chr. Hansen bruger CEL -<br />
programmet fra DTU til at<br />
få styr på usikkerhedsmomenterne,<br />
når nye projekter<br />
skal sættes i søen.<br />
produktudvikling<br />
Af Andreas Lang Hedegaard alh@ing.dk<br />
Flere usikkerhedsfaktorer skulle aflives,<br />
inden ingrediensvirksomheden<br />
Chr. Hansen for nogle år siden kunne<br />
sende Fruitmax, en ny linje af naturligt<br />
farvende ingredienser fra f.eks.<br />
rødbeder, gulerødder og drueskaller,<br />
på markedet:<br />
Var der et profitabelt marked for<br />
Chr. Hansen, og kunne de rent teknisk<br />
finde en måde at ramme paletten<br />
af kunstige farver på, men samtidig<br />
sørge for, at farverne var konsisten te i<br />
alle applikationer, lige meget om det<br />
var is eller sodavand?<br />
Svarene på de to spørgsmål – og en<br />
stribe andre – fandt virksomheden<br />
ved at sende to medarbejdere fra udviklingsafdelingen<br />
på DTU Business’<br />
efteruddannelseskursus Certificate<br />
in Entrepreneurial Leadership<br />
(CEL), der fokuserer på at træne medarbejderne<br />
til at opsøge og udvikle<br />
kommende kerneområder for virksomheden.<br />
E-numre boykottet<br />
Baggrunden for satsningen på de naturlige<br />
farver var en stigende bekymring<br />
blandt de tyske forbrugere for de<br />
mange E-numre i fødevarerne, der<br />
dækker over en bred palet af kunstige<br />
farvestoffer. Den fik bl.a. næring af<br />
en britisk undersøgelse, der afslørede,<br />
at de syntetiske farvestoffer gør<br />
børn hyperaktive. Det førte til den såkaldte<br />
‘Clean label’-trend i fødevareindustrien,<br />
hvor kritiske kunder gik i<br />
en stor bue uden om madvarer med<br />
E-numre.<br />
Det fik medarbejdere fra Chr. Hansens<br />
udviklingsafdeling til at overveje,<br />
om man kunne lave en naturlig og<br />
alternativ udgave af de farverige ingredienser<br />
til slik, sodavand og is.<br />
Efter syv måneders udvikling var den<br />
færdigudviklede idé, Fruitmax, klar<br />
til lancering.<br />
»Vi startede helt fra scratch tilbage<br />
i 2007, og selvfølgelig har vi øget vores<br />
omsætning for Fruitmax, og den<br />
har da også været med til, at det generelt<br />
går godt for Chr. Hansen. Så det<br />
er da helt klart et område, der er kommet<br />
for at blive,« fortæller Charlotte<br />
Gylling Krusaa, som er chef for Product<br />
Management i Chr. Hansens<br />
farvedivision.<br />
Knowhow ud på nye markeder<br />
Fire gange har Chr. Hansen-medarbejdere<br />
indtil videre deltaget i CELefteruddannelsen<br />
på DTU Business.<br />
Blandt andet har de arbejdet med at<br />
udnytte virksomhedens knowhow inden<br />
for nye områder. Chr. Hansens<br />
teknologiplatform er mikroorganismer<br />
og starterkulturer, og strategien