You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Vi har så valgt at sætte den aldersmæssige målgruppe til 30+, da det er den aldersgruppe som ofte er<br />
faldet til ro og har købt de ”3 V’er, Villa, Vovse og Volvo”. Købekraften falder ligeledes, senere<br />
hen, hvilket vi bruger bilag 8 til at dokumentere, hvor man kan se at interessen for at tage billeder<br />
falder drastisk, omkring de 65 år. Derfor går vi efter segmenterne imellem 30-65 år (30+).<br />
Indkomst<br />
Som beskrevet ovenfor er det den målgruppe som har fået en mere regelmæssig indkomst og flere<br />
penge i mellem hænderne som tidligere beskrevet og kan derfor tillade sig at bruge lidt mere på eks.<br />
B&O end eks. unge og studerende.<br />
Familielivscyklus<br />
Inden for familielivscyklus har vi valgt 2 faser som er de mest væsentlige i forhold til vores<br />
målgruppe.<br />
Par/Enlige med yngste barn over 6år.<br />
Når børn er over 6år begynder de at spise mere og derved stiger familiens mad forbrug. Udover det<br />
begynder familien at tage længere rejser, køre mellemklassebiler og bo i bedre boliger.<br />
Midaldrende hvor børnene er fløjet fra reden.<br />
Når børnene er flyttet hjemmefra og afdragene på boliglånet er ved at være væk, begynder familien<br />
at se sig mere omkring efter kvalitetsting til hjemmet da der nu er blevet flere penge tilovers 34 .<br />
Psykografiske<br />
Livsstil<br />
Hvad enten folk har en livsstil som udstråler kvalitetsvarer, dyr levestil og mode, er det alle typer<br />
mennesker som køber B&O.<br />
34 Bog: International Markedsføring s.130<br />
31
Change language