Rapport 1, 2.Semester (.pdf)

Marketing Research, autumn 2006Linda, Michael, Morten, Frans & SteffenProblemformuleringI dag er det vigtigt at kunne signalere frihed, uafhængighed og overskud. Det er tidens vigtigstekeywords. Derfor kunne det være utrolig interessant, at få Pilgrims produkter til at signalere netopdette. Men hvordan får vi skabt et produkt, der indeholder disse værdier?Det kunne f. eks være ved at se på, hvad den teknologiske udvikling har af spændende muligheder.I dag er det muligt at integrere teknologi i mange forskellige produkter – det er bare med at få dengode idé.I vores opgave vil vi svare på følgende spørgsmål:Beskrivelse• Hvordan er Pilgrims nuværende situation?Idégenerering• Hvad er den geniale idé, der indeholder de før nævnte værdier?• Hvem skal være Pilgrims partner?Analyse• Hvilket marked vil være interessant at indtage med den nye partner?• Hvordan skal Pilgrim A/S positionere sig i fremtiden?MetodevalgI opgaven vil vi benytte os af forskellige matricer:• SWOT-matricen vil vi bruge til at analysere Pilgrims A/S nuværende situation.• Ansoffs vækst-matrice vil vi bruge til at udvikle en vækststrategi.• Boston-matricen vil vi bruge til at lave en porteføljeanalyse.• PLC-matricen vil vi bruge til at belyse produktets livsforløb.• Porters konkurrencestrategier vil vi bruge til at finde vores konkurrencemæssige styrke.• Vi vil bruge Gallups Compas til segmenteringen.Vi vil benytte os af desk- og field research.• Desk research: Bøger, Internet.• Field research: Besøge Pilgrim butik, spørgeskemaer.3