Rapport 1, 2.Semester (.pdf)

Marketing Research, autumn 2006Linda, Michael, Morten, Frans & SteffenForskellige undersøgelser, hvor man har bedt folk placeresig selv i en af de 6 grupper, alt efter hvor åbne de er overfor nye livsstilsprodukter, har vist følgende fordeling:• Trendsætterne – 5%• Trendfølgerne – 10%• Tidlige mainstreamforbrugere – 20%• Mainstreamforbrugere – 40%• Sene mainstreamforbrugere – 20%• Konservative forbrugere – 10%Derudover er der 2 små trendgrupper, der hver kun fylderen procent. Der er tale om ”Trendskaberne” og ”Antiinnovatørerne”,som henholdsvis dækker det mestinnovative og mest anti-innovative område.Figuren ser således ud:Det store V indikerer trendgruppernes forbrug aflivsstilsprodukter. Man kan tydeligt se at Trendsætternehar det klart største forbrug, når vi taler volumen.Vi vil nu komme med nogle hurtige keywords til hver trendgruppe:Trendsetterne• Er de mest åbne og nysgerrige forbrugere af livsstilsprodukter• De elsker stilforandringer og er konstant på jagt efter nye produkter• De tør købe nye livsstilsprodukter, uden at de er blevet sanktioneret af andre forbrugere.40