Skisprung Promotion 2012 - Markant Handels und Service GmbH

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Marktforschung
LEBENSMITTELHANDEL IMPULS DROGERIEMARKT BAU / GARTEN / TECHNIK CASH UND CARRY
ONLINE-EINKAUF
Der Convenience-Klick
Der Einkauf per Mausklick wird immer beliebter. Dabei stehen bei den Verbrauchern
zunehmend Konsumgüter des täglichen Bedarfs auf dem elektronischen Einkaufszettel.
Von Januar bis Juli 2011 haben
fünf Millionen deutsche
Haushalte Katzenfutter,
Schokolade und viele andere Güter
des täglichen Bedarfs (FMCG)
über das Internet eingekauft – das
entspricht gut zwölf Prozent aller
Haushalte in Deutschland (40 Mio.
Haushalte, davon 28,5 Mio. mit Internetanschluss).
Online immer beliebter
Der Online-Einkauf von Foodund
Nearfood-Artikeln erfreut sich
wachsender Beliebtheit: Jede Woche
kommen etwa 100.000 Haushalte
neu hinzu, die erstmals in
diesem Jahr FMCG-Artikel per
Mausklick einkaufen. Im Durchschnitt
haben die Haushalte in den
ersten sieben Monaten 2011 zehn
Mal Waren im Wert von 6,50 Euro
über das Internet bestellt. Allerdings
kaufen die Verbraucher dort
sehr zielgerichtet und selektiv ein.
Dies erklärt, warum derzeit gerade
einmal 0,5 Prozent des von Nielsen
erfassten FMCG-Umsatzes über
diese Plattform realisiert werden.
Drei bis maximal fünf Prozent Umsatzanteile
sind die Spitzenwerte,
die Online-Einkäufe in ausgewählten
Warengruppen erreichen. Zu
Dr. Axel Fikenscher,
Haushaltspanel-Experte
bei Nielsen
ZAHLEN UND TRENDS
den Topsellern zählen Katzenfutter,
abgepackter Bohnenkaffee sowie
Dusch- und Schaumbäder. In
diesen Warengruppen verbuchte
der Online-Handel im genannten
Zeitraum zwischen 750.000 und
2,5 Millionen Kaufakte. Aber auch
Tafelschokolade, Haushaltsreiniger,
Toilettenpapier, Süßgebäck oder
Rotwein gehörten zu den stark
nachgefragten Warengruppen.
Einkaufen auf Vorrat
Insgesamt scheinen laut Nielsen
drei FMCG-Warenbereiche besonders
prädestiniert für den Online-
Einkauf zu sein. Dabei handelt es
sich um Baby- und Kinderprodukte
Einkaufen im Internet
Die Kurve beim Online-Einkauf von Consumer Packaged Goods (ohne Frische)
zeigt steil nach oben: Zirka 100.000 Haushalte, die erstmals Artikel aus dem
FMCG-Segment online einkaufen, kommen jede Woche neu hinzu.
%
14,0
12,0
10,0
8,0
Anteil der Haushalte, die Güter des täglichen Bedarfs
über die Online-Händler eingekauft haben.*
6,9%
8,5%
9,8%
11,0%
12,4%
6,0
4,2%
4,0
Neue Haushalte
2,0
Wiederkaufende
Haushalte
1,5%
0,0
KW 1 5 10 15 20 25 31
* Zeitraum: Januar bis Juli 2011 Quelle: Nielsen Homescan
wie Milchnahrungspulver, Windeln
oder Glaskost. Zudem Tiernahrung
und -bedarf wie Hunde-
und Katzenfutter, Katzenstreu
oder Zubehörartikel sowie Artikel
aus dem Bereich Körperpfl ege und
Kosmetik, etwa Gesichtspfl ege.
Wachstumstreiber für diese Warengruppen
ist vor allem der Convenience-Gedanke:
Die Artikel
können in größeren Mengen auf
Vorrat gekauft werden und ersparen
den Verbrauchern durch die
Lieferung nach Hause das lästige
Schleppen. Auch großvolumige Packungen
sowie Produkte ohne Impulskaufcharakter
sind besonders
für den Online-Einkauf geeignet.
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