Skisprung Promotion 2012 - Markant Handels und Service GmbH

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Markantes LEBENSMITTELHANDEL IMPULS DROGERIEMARKT 10 100. MARKANT HANDELS-FORUM FOOD Die Marken nachhaltig stärken 30 Jahre Markenförderung, 100. Handels-Forum Food: Zum Jubiläum hat MARKANT eine Studie zur Zukunft der Marke präsentiert. Auf dem Kongress am Abend des ersten Messetages referierten hochrangige Redner zum Thema. Die Zukunft der Marke, die Marke der Zukunft: Unter diesem Motto hat MARKANT in Karlsruhe ihr 100. Handels-Forum Food veranstaltet. 30 Jahre Markenförderung sprechen für sich, und so betonte Franz-Friedrich Müller, Geschäftsführer der MARKANT AG, auf dem abendlichen Plenum im Kongresszentrum: „Wir sind die einzige Handelsorganisation, die es noch schafft, an zwei Tagen die Entscheider aus Handel und Industrie zusammenzubringen.“ Kooperation als Königsweg „Dienstleistungen und Prozessoptimierung durch rückwärtige Dienste der MARKANT tragen zur Stärkung von Marken bei“, so Müller. Als „Königsweg“ zu unternehmerischem Erfolg bezeichnete er die Kooperation zwischen Handel und Industrie. Ziel sei die Förderung starker Marken, insbesondere in Zeiten eines immer größer werdenden Wettbewerbs mit dem Discount. „Handelsmarken bedrohen die Markenwelt“, zitierte Müller eines der Ergebnisse einer von MARKANT konzipierten Studie, durchgeführt von „Esch. The Brand Consultants“ und der GfK. „Wir alle, Industrie und Handel, sind Marken“, so Müller. Mit ihren Dienstleistungen wie beispielsweise MAPIS, ZAS und EDI sowie einer einheitlichen Datenbasis biete MARKANT beiden Seiten einzigartige Vorteile. Nicht umsonst würden Globus SB und Handelshof wieder unter das Dach der MARKANT zurückkehren: „Die Gründe hierfür liegen auf der Hand“, so Müller. Werte als Erfolgsfaktoren Wie wichtig Werte wie Kooperation und Glaubwürdigkeit für Markenartikler und Händler sind, machte Anselm Bilgri in seinem Vortrag deutlich. Der ehemalige Prior im Kloster Andechs ist Experte für wertorientierte Unternehmensführung. „Das Vertrauensverhältnis zwischen Kunde und Unternehmen spielt eine bedeutende Rolle“, so Bilgri. In Anlehnung an die Glaubenslehre der Benediktiner stellte Bilgri drei Werte vor, die erfolgreiches unternehmerisches Handeln begünstigten: „Erstens Achtsamkeit, also hineinhören in den Markt und mit dem Kunden kommunizieren. Zweitens Demut, der Wille zur Dienst- leistung und Problemlösung. Drittens Sinnstiftung, also die Gabe der Unterscheidung verschiedener Potenziale von Menschen.“ Gelinge es Unternehmen, durch Authentizität und Werteorientierung das Vertrauen der Verbraucher zu erlangen, sei dauerhafter Erfolg möglich. Wachstum als Euro-Rettung Über Möglichkeiten, die krisengeschüttelte Europäische Union wieder in die Erfolgsspur zu führen, referierte Günter Verheugen, ehemals Mitglied der EU-Kommission. Sein Credo angesichts der Schuldenkrise: Mit Wachstum zurück zum Erfolg. „Doch Wachstum erzeugen wir nicht auf Finanzmärkten, sondern durch starke Unternehmen“, so Verheugen. Auf den Märkten in China, Indien, Brasilien und in Afrika seien europäische Marken äußerst erfolgreich. „Über unsere Marken bildet sich ein globaler Lifestyle-Trend. Mir ist nicht bange, solange Eu ropa diesen Vorsprung hat und defi niert, was ,in‘ ist“, so Verheugen. Gleichzeitig warnte der Politiker vor der Überregulierung der Märk te und
ANSELM BILGRI Ehemaliger Prior im Kloster Andechs Marken schaffen Vertrauen und sorgen für das unverwechselbare Gesicht eines Unternehmens. Sie stiften Sinn und haben einen Nutzen für den Verbraucher. Wichtig ist vor allem, als Marke authentisch wahrgenommen zu werden. Authentizität ist in unserer schnelllebigen Gesellschaft ein moderner Wert, auf den vor allem jüngere Konsumenten zunehmend achten. GÜNTER VERHEUGEN Ehemaliges Mitglied der EU-Kommission Es benötigt schon intellektuelleUnerschrockenheit, sich derzeit als Europäer zu bekennen. Aber Europa ist eine Marke. Leider hat die Schuldenkrise zu einer Europa-Krise geführt. Der Grund ist schwaches, fehlerhaftes, uncouragiertes Krisenmanagement. Was wir jetzt brauchen, ist Wachstum. Das erzeugen wir nicht auf den Finanzmärkten, sondern durch starke Unternehmen. BAU / GARTEN / TECHNIK PROF. FRANZ- RUDOLF ESCH Gründer „Esch. The Brand Consultants“ Bei Marken zählt aus Sicht der Verbraucher nicht Innovation, sondern erlebbarer Nutzen. Innovationen sind für Kunden entweder nicht relevant oder werden nicht wahrgenommen. Ein großes Problem in der Markenlandschaft ist die Infl ation an Schein- Innovationen. Künftig ist noch stärker daran zu arbeiten, was wirklich eine relevante, nutzbringende Innovation sein könnte. 11
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