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20 % Design – 20 %<br />
Programmierung – 60 %<br />
Inhalt. „Pflegt man Pflanzen<br />
nicht regelmäßig, so vegetieren<br />
sie höchstens vor sich hin. So<br />
ergeht es auch jeder Webseite:<br />
Sie bereitet nur Freude, wenn<br />
man sie pflegt.“ Diesen Vergleich<br />
zieht Ralph Greifeneder von der<br />
Werbeagentur sell well in Bozen<br />
bewusst:<br />
Es wird noch immer unterschätzt,<br />
wie wichtig Qualität und Aktualität<br />
im Internet im Hinblick auf das Zustandekommen<br />
von Geschäftsabschlüssen<br />
sind. Potential ist vorhanden.“ Das belegen<br />
aktuelle Studien: Laut Eurisko<br />
(12/2010) surfen 24 Mio. Italiener im<br />
Internet: 96,9 % der Manager, 98,8 %<br />
der Unternehmer und 93,9 % der Angestellten<br />
laut Nielsen/Audiweb (01/<strong>2011</strong>).<br />
business nicht verschenken<br />
„Im Vorfeld von Geschäftsabschlüssen<br />
nimmt diese Informationsquelle<br />
immens an Bedeutung zu“, berichtet<br />
der Marketingfachmann. „Eine Studie<br />
(Stellent/Oracle) ergab, dass zwei Drittel<br />
der Führungskräfte in Unternehmen<br />
anhand der Webseite entscheiden,<br />
ob sie überhaupt Kontakt aufneh-<br />
03/<strong>2011</strong><br />
s e r v i c e<br />
Erfolgreiche<br />
Webseiten leben<br />
men. Mehr als die Hälfte potenzieller<br />
Aufträge im B2B-Bereich gehen also<br />
eventuell verloren, wenn die Qualität<br />
des Internetauftritts nicht stimmt.“<br />
Der Inhalt zählt<br />
Onlinekommunikation führt nur zum<br />
Erfolg, wenn neben ansprechendem<br />
Design der Content stimmt. „Fehlende<br />
informative Inhalte oder falsche Zielgruppenansprache<br />
machen eine Seite<br />
nutzlos“, erklärt Greifeneder. „Nur die<br />
Integration in das Verkaufs- und Marketingkonzept<br />
und eine konsequente<br />
Zielverfolgung bringen mittelfristigen<br />
Gewinn.“ Um sich im weltumspannenden<br />
Netz durchzusetzen, braucht eine<br />
Website immer wieder News. Für die<br />
Besucher genauso wie für das Ranking<br />
der Suchmaschinen. An der Suchmaschinenoptimierung<br />
mit Keywords und<br />
Titletags sowie dem Linkaufbau muss<br />
kontinuierlich gearbeitet werden. Große<br />
Unternehmen unterhalten Abteilungen<br />
hierfür, aber wie sieht es in Südtirol<br />
aus? Greifeneder kennt das Problem:<br />
„Dieser Aufwand ist für viele Betriebe<br />
nicht zu leisten, deshalb beschäftigt<br />
sell well eine mehrsprachige Online-<br />
Redaktion. Die Redakteure arbeiten mit<br />
dem Kunden, suchen nach Stichworten<br />
oder recherchieren eigene Themen.“<br />
Ralph Greifeneder<br />
schlagwort social Media<br />
Die Welt wird interaktiver und Facebook,<br />
Twitter und Co. sind im Vormarsch.<br />
Auch, wenn diese Netzwerke<br />
zunächst belächelt wurden, sind Italiener<br />
besonders intensive Nutzer: Die<br />
Reichweite von Facebook liegt laut<br />
Nielsen mit zwei Dritteln der Internet-<br />
user hier weltweit am höchsten. Ralph<br />
Greifeneder ist überzeugt: „Potential,<br />
dass man gezielt, aber mit Bedacht<br />
nutzen sollte. Hier gelten andere Regeln,<br />
auf die wir den Content abstimmen,<br />
um erfolgreich zu sein.“<br />
Insert<br />
Art & Design<br />
Hotel Napura<br />
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