impact [PDF] - Publisuisse SA

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Ein Engel für publisuisse
Der Engel Franky Slowdown – bekannt aus der bfU-Präventionskampagne – wirbt jetzt auch für publisuisse:
Zusammen mit anderen starken Werbefiguren tritt der Musiker aus Los Angeles in der neuen Werbekampagne
von publisuisse auf. Sie steht unter dem Motto «Wir machen Marken» und setzt auf die starke emotionale
Bindung der Schweizer Bevölkerung zu den Quotenrennern im Schweizer Fernsehen und im Radio. Die Aussage:
Im Fernsehen entfalten Marken ihre Wirkung – und wer mit publisuisse wirbt, profitiert von diesem Effekt.
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Foto: Sabine Buri, publisuisse
Inhalt
4 face to face
Reto Meissner (SBB) über Werbebudgets,
polarisierende TV-Spots, Abverkäufe und Imagekommunikation
8 focus
Medien der Zukunft: Experten sehen TV weiterhin
als Leitmedium und Online als ideale Ergänzung
12 trend
Wie sich das Medium TV dank neuen Kommunikationskanälen
eine neue Zielgruppe erschliesst
15 market
Louis Erard und zebrabox setzen auf die Programme
der SRG SSR – und haben Erfolg damit
18 portrait
Rudolf Matter, neuer Direktor SRF, und der Weg
des Unternehmens in die neue Medienwelt
20 spotlight
Bodum macht erstmals seit Langem wieder
TV-Werbung: Wie präsentieren sich die Resultate?
22 mixed zone / agenda
23 side view
Gastkolumne von Andreas Thiel, Kabarettist und
Satiriker
impact zoom
Wie heissen die Spitzenreiter der
Medienlandschaft? Die Time Use Study,
die von der Mediapulse Stiftung für
Medienforschung durchgeführt wurde,
gibt Aufschluss. Weiter: Neue Erkennt-
nisse aus der Kundenbefragung von
publisuisse und die wichtigsten neuen
Studien auf einen Blick. Dazu: Alles
über die neue Werbekampagne von
publisuisse.
Programmhighlights
Welches sind die Highlights und News in den
Programmen der SRG SSR? Die beigelegte
Broschüre gibt Auskunft. Falls sie bereits
von jemandem mitgenommen wurde,
kann sie online bei publisuisse angefordert
werden.
➔ www.publisuisse.ch/impact
TV: die Konstante
in der neuen Medienwelt
editorial 3
Revolution oder Evolution? Bezogen auf die Entwicklung der Medien
kann diese Frage schnell beantwortet werden: Von der viel zitierten «Revolution»
kann keine Rede sein. Zwar verändern sich unsere Konsumgewohnheiten
im Sog der neuen Technologien, doch ist die Entwicklung
geprägt von Konstanten. Die stärkste davon repräsentiert das Medium
TV. Auch in Zeiten des Wandels bleibt Fernsehen das Leitmedium,
das zeigen sämtliche Studien und Untersuchungen. TV kann sogar vom
aufkommenden Internet profitieren, wie jüngste Erhebungen anlässlich
der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Südafrika 2010 zeigen: TV
wird demnach intensiv auch über Internet und mobile Endgeräte konsumiert
und spricht so auch eine junge Zielgruppe (15–29-Jährige) an, die
mit dem konventionellen TV zum Teil schlechter erreichbar ist. In den
Telecontrol-Nutzungszahlen sind diese TV-Zuschauer aber noch nicht
erfasst: Werbeauftraggeber erhalten also mehr Kontakte, als Ihnen effektiv
verrechnet werden.
«TV wird seine Rolle als Leitmedium noch lange behaupten.» Das sagt
auch Jens-Uwe Steffens, CEO von pilot, einer der grössten deutschen
Media-Agenturgruppen. Er hat sich mit seinem Unternehmen früh im
Online-Bereich positioniert. Trotzdem hält er im Mediamix immer an
einem starken TV-Anteil fest: «Für eine grosse Reichweite mit hoher
Emotionalisierung, die heute immer wichtiger wird, braucht es das
Fernsehen. Steffens ist überzeugt, dass TV und Online zusammen die
grösste Wirkung entwickeln. «Online ist das ideale Ergänzungsmedium
zum TV.»
Auf diese intermediale Wirkung haben wir in dieser Impact-Ausgabe das
Augenmerk gerichtet. Mehrere Beispiele aus der Praxis zeigen, wie gut
das Zusammenspiel zwischen TV und Web funktioniert. Und zwar bei
Image- und Abverkaufskampagnen gleichermassen. Gute Beispiele dafür:
die SBB-Freizeitkampagne, die TV-Werbungen von Bodum, zebrabox,
Renault und der Uhrenmarke Louis Erard. Alle diese Unternehmen setzen
stark auf die Programme der SRG SSR. Aus gutem Grund: Inhalte aus
vertrauenswürdigen Quellen bilden für die Orientierung der Mediennutzer
in einer individualisierten und fragmentierten Welt
wichtige Ankerpunkte. Angesichts der Vielzahl neuer
Möglichkeiten in der Werbung wird die Qualität der
Medien und der Werbekontakte deshalb immer
wichtiger. Die Relevanz von medialen Leuchtturmmarken
steigt dadurch.
Ich wünsche Ihnen viel Vergnügen bei der Lektüre
des publisuisse-Magazins und der Broschüre mit
den Programmhighlights.
Martin Schneider
Direktor publisuisse