Ein System!

schneiung von Pisten wirtschaftlich
immer unrentabler.
. Die Klima- und Umweltbedingungen
führen zu einem veränderten
Umweltbewusstsein.
„Um sich die Position im Skimarkt
nachhaltig zu sichern, müssen sich
Sportartikelhersteller auf drei strategischen
Ebenen neu positionieren.
Erstens bieten aufstrebende
Absatzmärkte wie China, Russland
oder Osteuropa zahlreiche Chancen
für die Skiindustrie. Zweitens
gilt es zu überlegen, welche Zielgruppen
man ansprechen möchte.
Der naturbegeisterte und umweltbewusste
Skifahrer hat andere
Bedürfnisse als der Technik-inte -
ressierte oder Lifestyle-orientierte
Wintersportler. Das bedeutet drittens,
speziell auf die Bedürfnisse
dieser Zielgruppen maßgeschneiderte
Produkte anzubieten und Nischen
zu besetzen“, erklärt Markus
Hefter, Projektleiter des ispo-Teams.
Eine Studie der ispo zur Zukunft des
Skifahrens zeigt in vier visionären
Szenarien Entwicklungschancen für
den Wintersport in den nächsten 20
bis 50 Jahren.
Skifahren als Teil
eines ganzjährigen
Bergerlebnisses
Sowohl für sportbegeisterte Familien
als auch Hightech- und Modeorientierte
Sportler ist Skifahren in
Zukunft ein attraktives Wintersporterlebnis.
In großen, für viele Be -
sucher ausgebauten Skigebieten in
MAGAZIN
WINTERSPORT
mittleren Höhenlagen suchen sie Erholung
und Spaß. Um den Skibetrieb
in dieser Form aufrecht zu erhalten
und damit den Skimarkt längerfristig
zu sichern, muss die Skisportindustrie
in bereits bestehende
Gebiete investieren und dafür Sorge
tragen, dass diese auch im Sommer
wirtschaftlichen Nutzen für die Be-
Szenario „Urban
Experience“.
1/2009 MOUNTAINMANAGER
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