Samfundsfagsnyt 160 - FALS

Partikontorets spindoktor
En ny type spindoktorer, der er ved at gøre sin
entré, er partikontorets spindoktor. Dette arbejde
går primært ud på at lægge de langsigtede
mediestrategier, altså hvor partiet skal placere sig
flere år ude i fremtiden. I øjeblikket arbejder der
ca. 10 spindoktorer af denne type, og de er enten
ansat i Socialdemokratiet, Venstre eller hos De
Konservative.
ARTIKEL - Den politiske kommunikation i forandring
Boks 1.5. Arbejdsopgaver for partikontorets spindoktor
Opbygning af brand
Gennemførelse og analyse af meningsmålinger og fokusgruppeinterview
Udvikling af visuel linie
Rådgivning om medievalg
Analyse og rådgivning i forhold til mediestrømmen
Som vist i boks 1.5. er partikontorets spindoktors
arbejdsopgaver primært relateret til udvikling
og implementering af den langsigtede strategiske
kommunikation. Denne type spindoktor vil
der i fremtiden med stor sandsynlighed blive ansat
endnu flere af, da en del tyder på, at det er
den langsigtede strategiske kommunikation, der
virkelig kan flytte/fastholde stemmer. Partierne vil
derfor gøre endnu mere for at opbygge nogle
stærke kommunikationsenheder og få ansat nogle
folk med specifikke kompetencer inden for de
forskellige elementer af den politiske kommunikation.
En demokratisk udfordring
Som det fremgår af det ovenstående er der på
flere områder en række bevægelser i den hjemlige
politiske kommunikation, der peger i retningen
af, at vi også i Danmark er på vej ind i den
postmoderne fase, og dette får uden tvivl nogle
demokratiske konsekvenser. Men det er meget
svært at opstille et entydigt billede af, om professionaliseringen
har negative eller positive demokratiske
konsekvenser, da der i flere af bevægelserne
både er plusser og minusser set fra et
demokratisk perspektiv.
Eksempelvis kan de nye kommunikationsredskaber
give et skarpt billede af vælgernes aktuelle
23
ønsker og behov, som politikerne så kan skræddersy
deres politiske budskaber efter. En sådan tilgang
kan hurtigt komme til at stride mod nogle af
grundprincipperne i vores repræsentative demokrati,
der er bygget op om at borgerne vælger
nogle politikere til at styre og træffe valg i en årrække.
Politikerne skal ikke styre efter, hvad udvalgte
målgrupper dagligt mener om bestemte
emner målt igennem fokusgrupper og menings-
målinger, så begynder det at tage form af designerpolitik.
På den anden side er det umuligt at bryde igennem
den voldsomme kommunikationsstøj, der
efterhånden er i det offentlige rum, og kommunikere
klart og tydeligt til borgerne uden at lave
nogle grundige målgruppeanalyser. Alle andre aktører
på den offentlige scene bruger moderne
kommunikationsværktøjer og professionelle
kommunikationskonsulenter for at nå ud til borgerne
med deres budskaber.Tager politikerne ikke
også disse redskaber i brug, bliver de tabere i
kampen om borgernes opmærksomhed. I alt for
mange år har politisk kommunikation lidt af topdown
symptomer, hvor politikerne har siddet i
toppen og planlagt kommunikationen uden hensynstagen
til borgernes informationsbehov og
relevansopfattelse. Der ligger derfor også en
demokratisk styrke i den kommunikative oprustning,
da det kan rette op på en haltende demokratisk
dialog mellem politikerne og vælgerne.
I den stigende brug af spindoktorer er den samme
demokratiske spænding indbygget. Det vil
være en utopisk situation at tro, at en toppolitiker
vil kunne navigere uden professionel medierådgivning,
set i lyset af det voldsomme mediepres,
der efterhånden er på toppolitikerne. På
den anden side vil mange borgere og journalister