Handbuch Regionales Bildungsmarketing - Österreichisches Institut ...
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Abbildung 25: Marktfeldstrategien im Überblick 85<br />
REGIONALES<br />
BILDUNGSMARKETING<br />
Marktdurchdringung und Methodenerweiterung:<br />
Hier steht die Erhöhung des Marktanteils mit bestehenden Bildungsangeboten in bestehenden Märkten im Zentrum<br />
der Aufmerksamkeit. Dies erfolgt durch Ausschöpfung des vorhandenen Marktpotenzials wie etwa:<br />
die Erhöhung der Buchungsziffern bei bestehenden Kunden/innen<br />
durch Gewinnung neuer Kunden/innen durch Abwerbung von der Konkurrenz<br />
durch Gewinnung neuer Kunden/innen, die bislang dieses Bildungsangebot nicht genutzt<br />
haben<br />
Erweiterung der bisherigen Angebote um neue Technologien<br />
Zielgruppenentwicklung und Markterweiterungsstrategie:<br />
Hier geht es um die Erschließung neuer Märkte mit bestehenden Instrumenten.<br />
Dies kann erfolgen durch:<br />
Erschließung zusätzlicher, räumlicher Zielgruppen<br />
Eindringen in zielgruppenspezifische Zusatzmärkte<br />
Erschließung neuer zielgruppenspezifischer Geschäftsfelder<br />
Leistungserweiterungsstrategie und horizontale Diversifikation:<br />
Hier werden an bestehende Kunden/innengruppen neue Bildungsangebote herangetragen.<br />
85 Vgl. Bernecker, Michael (2001), Seite108 ff<br />
101 LERNENDE REGIONEN – Eine Maßnahme im Programm für Ländliche Entwicklung 2007-2013
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