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2009 [HANDBUCH BREITENSPORT] - DBS
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Handbuch Breitensport 6.2 Erstellung eines Marketingplans<br />
A. Entwicklung der Mitglieder<br />
Interne Analyse: Wie hat sich der Mitgliederbestand über die letzten Jahre entwickelt? Hierzu kann<br />
man z.B. den jährlichen Verlauf der Mitgliedszahlen per Abteilung/Bereich analysieren. Externe<br />
Analyse: Demographische Untersuchung. Wo kommen die Mitglieder her? Wie ist die<br />
Altersverteilung?<br />
B. Das Angebot<br />
Das Angebot des Vereins kann z.B. beurteilt werden an Hand eines Marketingkonzeptes.<br />
• Produkt: Erfüllt das Angebot die Wünsche der Mitglieder? Wie ist die Qualität?<br />
• Preis: Wie ist das Preis/Leistungsverhältnis?<br />
• Zeit: Erfüllen die geregelten Sportzeiten die Bedürfnisse der Mitglieder/Sportler? Oder<br />
besteht eine größere Nachfrage zu einem anderen Zeitpunkt?<br />
Antworten auf diese Fragen erhält man ziemlich leicht durch erstellen und verteilen eines<br />
durchdachten!!! Fragebogens.<br />
C. Heutiges und gewünschtes Profil des Vereins<br />
Hierbei geht es um das Image und den Ruf des Vereins. Wie wird man gesehen? Wofür ist man<br />
bekannt? Wie will man gesehen werden? Auch hier gibt eine Umfrage unter Bürgern Aufschluss.<br />
D. Das Personal<br />
Verfügt der Verein über ausreichend ehrenamtliches Personal um Funktionen zu besetzen? Auch, um<br />
darüber hinaus funktionieren zu können? Besteht ein qualitatives und/oder quantitatives Defizit?<br />
E. Akkommodation/Ausstattung?<br />
Wer besitzt was innerhalb des Vereins? Bestehen Privatisierungspläne? Wie ist der Zustand der<br />
Sportumgebung? Kabinen? Sportfelder? Material, Klubgebäude etc.?<br />
F. Interne Kommunikation<br />
Wie kommuniziert der Verein mit seinen Mitgliedern? Sind die Mitglieder damit zufrieden? Wie<br />
kommuniziert der /Vereinsvorstand miteinander? Email? Telefon? Nur auf Versammlungen?<br />
G. Externe Kommunikation<br />
Wie verläuft der Kontakt mit externen Parteien? Gibt es einen Pressesprecher? Wie ist die<br />
Promotion generell geregelt? Was wird dafür getan?<br />
H. Finanzen<br />
Wie steht es um die finanzielle Situation des Vereins? Wie ist das Verhältnis zwischen<br />
Mitgliedsbeiträgen, Sponsoreneinnahmen und möglichen Subventionen?<br />
© Deutscher Behindertensportverband, Februar <strong>2009</strong> Seite 4 von 7
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