Ausgabe März 2004 - ZPT

ZPT-Dienste aktuell
IT-TAG 2004:
NOCH AUSSTEL-
LER GESUCHT
Am 8. Juli
2004 wird im
Saalbau der
IHK in Saarbrücken
der
IT-Tag 2004
stattfinden. Ziel der Veranstaltung
ist es, den IT-Anwendern
in der Region einen
Überblick über das
Know-how der ansässigen IT-
Anbieter zu geben sowie Lösungsmöglichkeiten
für unterschiedlichsteunternehmensbezogeneIT-Anwendungen
aufzuzeigen. Die Besucher
sollen in den themenorientierten
Vortragsreihen,
Produktforen sowie an den
Info-Ständen in der Ausstellung
Informationen und Hilfestellungen
erhalten.
Veranstalter: ZPT, Institut für
Wirtschaftsinformatik (IWi) im
DFKI, Kompetenzzentrum für
elektronischen Geschäftsverkehr
KEG Saar, IHK Saarland
und Ministerium für
Wirtschaft des Saarlandes.
Unternehmen der IT-Branche
haben die Möglichkeit, sich
mit ihren Produkten und/
oder Dienstleistungen im
Ausstellungsbereich zu präsentieren
und im Vortragsprogramm
sowie den Produktforen
mitzuwirken.
Nähere Informationen zu den
Teilnahmebedingungen sind
im Internet unter http://
www.keg-saar.de aufgeführt.
Online-Anmeldungen möglich
bis 31. März 2004.
Kontakt: Sabine Betzholz-
Schlüter,
(06 81) 95 20 - 4 74,
E-Mail: sabine.betzholzschlueter@zpt.de
Neues aus dem design forum saar
Vorsprung durch Design
Schon hundertmal gesagt und
tausendmal gehört: Design ist
mehr als Dekoration. Design ist
ein Aspekt der strategischen Unternehmensführung.
Häufig
wendet sich ein Kunde mit dem
Wunsch nach einem neuen Logo
oder einem neuen Prospekt an
uns. Häufig zeigt sich schon
bald, dass das Problem nicht
das Logo oder der Prospekt ist,
sondern die Tatsache, dass der
Rat Suchende keine klare Vision
von der Kommunikation
seines Unternehmens hat. Besonders
in Zeiten des Wandels
- ob Restrukturierung, Fluktuation
oder Erschließung neuer
Märkte - ist es wichtig, eine
den Erfordernissen der Zeit
entsprechende Unternehmensidentität
zu schaffen. Das erfordert
Antworten auf Fragen wie:
Was ist unser Selbstverständnis?
Womit wollen wir am Markt
sichtbar werden? Wie können
wir die Kernwerte der Marke
oder des Unternehmens in eine
Botschaft formulieren?
Wie kann sich ein Unternehmen
mit Hilfe von Design von
Mitbewerbern positiv abgrenzen?
Die Produkte, die sich immer
ähnlicher werden, sind oft der
Grund für die Schwierigkeit, sich
abzugrenzen. Es sind gerade
diese Produkte, die der professionellen
Gestaltung bedürfen.
Unabhängig davon, ob das Produkt
ein Investitions- oder Konsumgut
ist, oder auch eine
Dienstleistung - die Gestaltung
muss die Qualität des Produktes
für den Kunden wahrnehmbar
machen. Denn nur mit
Worten allein ist es schwer, den
Kampf um Aufmerksamkeit zu
gewinnen. Ursprünglich positiv
besetzte Begriffe werden von
den Mitbewerbern im Übermaß
strapaziert und verlieren dadurch
ihre Wirkung.
Worte wie Qualität oder Innovation
interpretiert ohnehin jeder
anders. Das Design kommuniziert
die neue Strategie
oder die neue Unternehmenskultur.
Sowohl das Produktdesign
als auch das Kommunikationsdesign
sind strategisch, das
heißt langfristig und zielgerichtet
zu planen und zu realisieren.
Was ist also zu tun?
Vor jeder Veränderung steht die
Analyse der Ist-Situation und
ihrer Schwachstellen. Dazu gehört
auch das Bewusstwerden
und Sichtbarmachen der angestrebten
und gelebten bzw.
vorgelebten Werte: Wer sich
seiner Werte nicht bewusst ist,
kann auch nicht klar und überzeugend
über sich und seine
Qualitäten reden. Vor allem
Unternehmen, die nicht über
unbegrenzte finanzielle Ressourcen
verfügen, können mit Hilfe
von Design einen Sog der Attraktivität
erzeugen.
Von großer Bedeutung ist dabei
die Übereinstimmung zwischen
der visuellen Identität und
der realen, wahrgenommenen
Unternehmensidentität. Je stärker
das durch das Design vermittelte
Idealbild beim Kunden
wie beim Mitarbeiter mit der
Wirklichkeit übereinstimmt, desto
größer ist die positive Wirkung
nach innen wie nach außen.
Kontakt: ALTMAYER DESIGN, Saarlouis,
Winfried Altmayer,
(0 68 31) 8 78 53,
E-Mail: info@altmayer-design.de,
Internet: http://www.altmayerdesign.de
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