Die Presse Schaufenster
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Auf den Leib<br />
geschneidert<br />
Seit 2006 gibt es die „Made to Measure“-<br />
Linie für Anzüge von Armani: Maß wird in<br />
Wien genommen, genäht in Mailand.<br />
Text: Daniel Kalt<br />
Man kennt ihn – ob nun<br />
von seinen Modeschauen<br />
oder, ganz<br />
leger, an Deck seiner<br />
Yacht abgelichtet – eher<br />
im ungezwungenen<br />
T-Shirt-Look. Für die neue Kampagne seiner<br />
seit 2006 existierenden Made-to-Measure-Herrenanzugslinie<br />
warf sich Giorgio<br />
Armani aber in eine ungleich förmlichere<br />
Schale. „Mir war wichtig zu zeigen, dass ich<br />
selbst auch Kunde dieses Maßanzugangebotes<br />
bin“, unterstreicht Armani in einer Aussendung.<br />
„Darum wollte ich mich einmal in<br />
Anzug und Krawatte porträtieren lassen –<br />
also in einer anderen Aufmachung als derjenigen,<br />
die üblicherweise mit mir assoziiert<br />
wird.“ Es gehe ihm aber auch darum vorzuführen,<br />
dass das Tragen eines Anzuges, und<br />
Ungewohntes Bild. Giorgio Armani<br />
stand selbst in Anzug und Krawatte<br />
Modell für die Kampagne.<br />
„<strong>Die</strong> Kultur<br />
der<br />
Maßschneiderei<br />
ist Teil<br />
der DNA von<br />
Armani.“<br />
Tipp<br />
Filmreif. Auch Filmfiguren wie<br />
Batman-Alter-Ego Bruce<br />
Wayne tragen die Anzüge.<br />
im Besonderen eben eines Maßanzuges,<br />
nicht mehr nur bei formellen Anlässen<br />
angezeigt ist. „Gerade ein Maßanzug bietet<br />
sich ja für verschiedenste Lebensarten und<br />
-weisen an, denn er ist auf die Bedürfnisse<br />
des jeweiligen Kunden zugeschnitten.“<br />
Zwischen Mailand und Wien. Zweimal im<br />
Jahr wird ein Maßanzugexperte von Giorgio<br />
Armani auch in die Wiener Boutique<br />
entsandt, wo er Stoffe präsentiert und an<br />
interessierten Kunden Maß nimmt. <strong>Die</strong><br />
Maße werden in die Firmenzentrale nach<br />
Mailand übermittelt, wo die Fertigung<br />
sechs Wochen in Anspruch nimmt. Letzte<br />
Anpassungen werden dann wieder nach<br />
der Anprobe vorgenommen, für einen<br />
Anzug inklusive Service sind durchschnittlich<br />
2500 Euro zu kalkulieren. s<br />
Maßarbeit. Von 10. bis 12. Oktober gastiert das Made-to-Measure-Service in der Wiener Armani-Boutique. Voranmeldung ist angeraten (Kohlmarkt 3, 1010 Wien).<br />
20 <strong>Schaufenster</strong><br />
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Fotos: Beigestellt