März 2007 - Verband der Ernährungswissenschafter Österreichs

fachbericht
Fortsetzung von Seite 3.
haben. Wanderten doch 2005 in Österreich 5 Mio. Packungen
Vitamin- und Mineralstoffpräparate über den Ladentisch.
Oft gehört, doch selten umgesetzt werden die „Do´s“ für
seniorengerechte Lebensmittel: leicht lesbare und verständliche
Etikettentexte, einfach zu öffnende Verpackungen oder
kleine Verpackungseinheiten.
Best Agers sind keine Senioren
Dr. Katja Meier-Pesti von der Firma psychonomics AG erörterte
in ihrem umfassenden Referat Möglichkeiten, wie man die
Zielgruppe der 50-plus-Generation am besten erreicht.
Sehr sensible Themen seien ihrer Meinung nach die Altersrealität,
Selbst- und Fremdbild älterer Menschen und die dementsprechende
bildliche Kommunikation. Das „gefühlte“ Alter
liege meist 10 bis 15 Jahre unter dem tatsächlichen. Ältere
Menschen bevorzugen daher Models mittleren Alters. Einsamkeit
muss auch auf Bildern tabu sein. Schließlich will man
sich einer Gruppe zugehörig fühlen.
In die gleiche Kerbe wie Helga Cvitkovich-Steiner schlug auch
Katja Meier-Pesti: 50 plus ist eines der heterogensten
Segmente der Wirtschaft. Aktiver Konsum und Weltreisen bei
den einen, knausern mit der Pension bei den anderen.
Gekonnter Einsatz des Internets versus Beschränkung auf das
Geschäft ums Eck. Die Unterschiede bei der finanziellen
Ausstattung sowie in physischer und psychischer Hinsicht seien
die deutlichsten Konsequenzen für Marketingstrategien.
Meier-Pestis Grundregeln für die an ältere Menschen gerichtete
Werbung:
Vermeidung von Stigmatisierung: Best Agers (50–69 Jahre)
NICHT als Senioren behandeln!
Positive Seiten des Alter(n)s ansprechen, statt Bedrohungen
und Ängste!
DarstellerInnen mit Identifikationspotential für die Zielgruppe:
Zusammensein von Jüngeren und Älteren unterstreicht
die gewünschte Integration!
Vertrauen zu einem Produkt, einer Marke aufbauen:
Produktnutzen und Qualität untermauern!
einblicke 01/07. Zeitschrift des Verbandes der Ernährungswissenschafter Österreichs 4