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Editorial<br />
3<br />
Liebe Leserinnen und Leser,<br />
Zukunft im Kopf.<br />
HR-Kommunikation ist in aller Mun<strong>de</strong>. Nie zuvor haben HR-Manager<br />
so viel Geld in dieses Trendthema investiert wie in <strong>de</strong>n vergangenen<br />
Jahren: Dax-Unternehmen geben Millionenbeträge dafür<br />
aus, ihre Arbeitgebermarke zu pflegen und auszubauen; zunehmend<br />
springen auch viele Mittelständler auf <strong>de</strong>n Zug auf und initiieren<br />
Projekte zum Employer Branding. Ziel ist es meist, das Arbeitgeberimage<br />
zu verbessern und die Rekrutierung zu unterstützen.<br />
„Tue Gutes und re<strong>de</strong> darüber“<br />
– dieses geflügelte Wort<br />
zur PR-Arbeit ist in vielen<br />
HR-Abteilungen angekommen.<br />
Dabei können dieser<br />
Erkenntnis sicher mehr Taten<br />
folgen, insbeson<strong>de</strong>re bei <strong>de</strong>r<br />
internen Kommunikation. Die<br />
Nutzung klassischer Kommunikationsinstrumente<br />
und die<br />
Unterstützung von Kommunikationsprofis<br />
bietet Perso-<br />
Reiner Straub, Herausgeber<br />
nalabteilungen die Chance,<br />
ihr Image <strong>de</strong>utlich zu steigern<br />
– oft mit überschaubarem Aufwand, wie die Beiträge in diesem Heft<br />
zeigen, die Chefreporterin Daniela Furkel zusammengestellt hat.<br />
Bei aller Begeisterung für die Kommunikation darf man freilich<br />
eines nicht aus <strong>de</strong>m Auge verlieren: Das Sein muss <strong>de</strong>m Schein<br />
entsprechen. Wer gute Personalprojekte macht, kann diese auch vermarkten.<br />
Wer gute Arbeitsbedingungen bietet, kann eine Arbeitgebermarke<br />
aufbauen. Scheinwelten können im Zeitalter <strong>de</strong>r sozialen<br />
Medien oft schnell auseinan<strong>de</strong>rbrechen. Ein Unternehmen, das sich<br />
<strong>de</strong>m Social Web stellt, kann nicht mehr nur <strong>de</strong>m geflügelten PR-Wort<br />
folgen. Die neue Herausfor<strong>de</strong>rung für die HR-Kommunikation heißt:<br />
Sei gut und lass Dir dabei zuschauen.<br />
„Die neue<br />
Herausfor<strong>de</strong>rung<br />
für die<br />
HR-Kommunikation<br />
heißt:<br />
Sei gut und lass Dir<br />
dabei zuschauen.“<br />
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08 / 12 personalmagazin<br />
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