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46 Organisation_Gesundheit Ausbildungsmarkt Azubis verzweifelt gesucht Die Lage auf dem Ausbildungsmarkt hat sich gedreht. Betriebe haben zunehmend Schwierigkeiten, ihre Ausbildungsstellen zu besetzen. Ausbildungsmarketing wird immer wichtiger. Der befürchtete Fachkräftemangel führt dazu, dass die Unternehmen ihre Ausbildungsplätze aufstocken. Laut Bildungsbericht ist die Zahl der betrieblichen Ausbildungsverträge 2011 um beinahe 21.000 angestiegen. Gleichzeitig stehen jedoch immer weniger Schulabgänger für eine Ausbildung zur Verfügung – trotz doppelter Abiturientenjahrgänge in Niedersachsen und Bayern und trotz Aussetzen des Wehr- und Zivildiensts. Die Folge: Die Zahl der unbesetzten Ausbildungsstellen nahm 2011 um 51 Prozent zu. Ende des Jahres waren noch knapp 30.000 Ausbildungsplätze frei, während nur noch etwa 11.500 Bewerber unversorgt waren. Dass die Firmen immer seltener all ihre Ausbildungsplätze besetzen können, belegt auch eine Umfrage der Onlinejobbörse Jobstairs: Vor allem bei technischen Ausbildungsberufen suchen mehr als 50 Prozent der befragten Partnerunternehmen noch nach Nachwuchskräften. Aber auch im kaufmännischen und gewerblichen Bereich können nicht alle Unternehmen (44 Prozent beziehungsweise 25 Prozent) ihren Bedarf an Azubis decken. Soweit die Sicht der Großunternehmen. Bei kleinen und Kleinstunternehmen ist die Situation laut Bundesinstitut für Berufsbildung (BIBB) weitaus kritischer. Und das wird sich mittelfristig nicht ändern, ganz im Gegenteil. Das Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) sieht vor allem die Verbesserung der Ausbildungschancen für Jugendliche mit Migrationshintergrund und die Anerkennung von Abschlüssen, die bereits im Ausland erworben wurden, als Lösungswege. Auch Förderprogramme für Jugendliche, die den Übergang von der Schule in die Ausbildung nicht gleich schaffen, sollen verstärkt werden. Auch seitens der Unternehmen sind immer mehr Anstrengungen erforderlich, um Schulabgänger für eine betriebliche Ausbildung zu begeistern. Das Thema Ausbildungsmarketing wird immer wichtiger und dazu gehört nicht nur, unterschiedliche Die Nachfrage steigt, das Angebot sinkt 2009 2010 2011 89 90 93 Rekrutierungskanäle zu nutzen und zu überprüfen, ob man damit seine Zielgruppen wirklich erreicht. Genauso gehört dazu, die Ausbildung im Unternehmen attraktiv zu gestalten und bekannt zu machen. Und auch das interne Ausbildungsmarketing ist wichtig. Denn eine Untersuchung des BIBB hat herausgefunden, dass gerade bei Berufen, die aus Sicht der Jugendlichen eher unattraktiv sind, informelle Rekrutierungswege wirkungsvoll sind. Also die Gewinnung der Azubis über eine persönliche Ansprache oder über Empfehlung bestehender Azubis. Zudem kann ein gutes internes Ausbildungsmarketing dazu beitragen, dass einmal gewonnene Azubis besser in den Betrieb integriert werden und ihm auch über die gesamte Ausbildungszeit – oder sogar darüber hinaus – erhalten bleiben. Die Angebot-Nachfrage-Relation (die Anzahl neu abgeschlossener Ausbildungsverträge je 100 Nachfrager) nimmt deutlich zu. Angaben in Prozent. Quelle: BMBF, 2012 Themen Schlaf und „Life Kinetik“ (ein Gehirntraining durch Bewegung) speziell im zweiten Lehrjahr besprochen. Auch das dritte Lehrjahr startet zunächst mit einer Wiederholung der bereits bekannten Inhalte. Anschließend wird der Bereich Ernährung ausführlich in verschiedenen Facetten beleuchtet. Um die Nachhaltigkeit zu sichern, werden über alle Lehrjahre in einem persönlichen „Commitment Letter“ feste Ziele und Vereinbarungen mit den Azubis getroffen. Das Präventionsprogramm unterstützt nicht nur die Azubis, sondern schult auch deren Ausbilder. Diese erfahren, wie wichtig ihr persönlicher Einsatz und ihre Unterstützung für eine erfolgreiche Programmumsetzung sind. Gemeinsam mit Motio erarbeiten sie zudem, wie sie die eigene Vorbildfunktion ausfüllen. Außerdem werden bei der Ausbilderschulung Möglichkeiten aufgezeigt, wie in allen Ausbildungsstufen Raum für das Thema „Gesundheit“ geschaffen und es als fester Bestandteil in die Ausbildung integriert werden kann. Ebenso werden in der Ausbilderschulung Ideen und Anregungen generiert, die helfen, das Azubi-Programm zu fördern und zu unterstützen mit dem Ziel, die Azubis darin zu bestärken und gleichzeitig Impulse zu setzen. Das Programm läuft inzwischen im fünften Jahr und erreichte mittlerweile mehr als 400 Auszubildende. Ilse Goldschmid ist Geschäftsführerin von Motio, München und Karlsruhe. Bei Fragen wenden Sie sich bitte an katharina.schmitt@personalmagazin.de personalmagazin 08 / 12
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