Ausgabe 03/13 - Wirtschaftsjournal

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Maschinen- und Anlagenbau Mitteldeutschland Produkte erfolgreicher machen 8. Deutschen Verpackungskongress: Marketing durch Maschinen Johannes Linden von der Mall+Herlan GmbH stellte auf dem diesjährigen Verpackungskongress technische Möglichkeiten für erfolgreiche Produkte zur Diskussion. Foto: dvi Über 150 Führungskräfte aus Industrie, Handel und Markenartiklern trafen sich am 14. März beim Deutschen Verpackungskongress 2013 in Berlin. Der vom Deutschen Verpackungsinstitut (dvi) veranstaltete Branchengipfel diskutierte erfolgreiche Strategien für Nachhaltigkeit und Prinzipien ethischer Unternehmensführung, Markenbindung über Verpackung, Marketing durch Maschinen, aktuelle Ergebnisse aus der Forschung und Konzepte für die Zukunft. Über Marketing durch Maschinen und die technischen Möglichkeiten für erfolgreiche Produkte sprach Johannes Linden von der Mall+Herlan GmbH. Für den Geschäftsführer des Weltmarktführers für Produktionsanlagen zur Herstellung einteiliger Metallverpackungen ist jede Markenprofilierung über Verpackung einer Positionierung im Kraftfeld von Differenzierung, Nachhaltigkeit und Best Cost / Best Label. Anhand von Beispielen zeigte Johannes Linden, wie sich jedes einzelne der drei Felder durch die Wahl der richtigen Maschinentechnologie bedienen lasse. In seinem Plädoyer für eine integrierte Sicht auf Verpackung und für Mut zu neuem Denken sprach sich Thomas Reiner, Vorstandsvorsitzender des dvi und Geschäftsführer der Berndt+Partner GmbH dafür aus, den Schwerpunkt bei der Verpackungsentwicklung nicht auf Polymeren und Maschinen zu legen, sondern auf die Emotionen und Bedürfnissen der Konsumenten. Am Beispiel des Outlets zeigte Thomas Reiner auf, dass es nicht mehr allein um unterschiedliche Absatzkanäle gehe, sondern um Subwelten innerhalb der Absatzkanäle. Um das jeweils passende Produkt in der entsprechenden Menge und Größe zur Verfügung stellen zu können, bedürfe es einer hohen Flexibilität. Entsprechende Aufgaben entstünden in der Supply-Chain, die markt- und kostengetrieben so viele Angebote wie möglich über eine Anlage fahren müssen. Anforderungen, die sich mit dem Trend zu Customization und individualisierter Verpackung als Werkzeug für das Marketing weiter verstärkten. Insgesamt lasse sich feststellen, dass Verpackung und Produkt längst eins würden. Ob Qualität und Sicherheit, Ökologie und Nachhaltigkeit oder Innovation: Die Verpackung müsse alle Aspekte bedienen und könne es auch, wenn wir mutig denken, ganzheitlich designen, interdisziplinärer Teamarbeit vertrauen und die Bedürfnisse des Konsumenten von Anfang an als Ziel vor Augen haben. PM/CH Komplexe Logistiksysteme in Echtzeit steuern Leipzig/Berlin. Die Partner des LogiLeit-Projekts legten am 19. März den Grundstein für die Entwicklung einer Softwarelösung, die die Überwachung und Echtzeitsteuerung von Logistiksystemen vereinfachen soll. Bei einem gemeinsamen Workshop in Berlin erarbeiteten sie zunächst die Anforderungen an die Managementsoftware. Beteiligt sind die Mitglieder des Netzwerk Logistik Leipzig- Halle - PSI Logistik GmbH, fox Courier GmbH, Universität Leipzig und AHP GmbH & Co. KG - sowie die Dresden Informatik GmbH. Der Bedarf an hochgradig individualisierten Logistiklösungen nimmt stetig zu. Aufgrund unternehmens- und branchenspezifischer Besonderheiten sind beispielsweise in den Bereichen Automotive, Lebensmittel oder Gefahrgut komplex verzahnte Logistikketten entstanden. Besonders wenn für einen leitenden Mehrwert-Logistikdienstleister mehrere Unternehmen Teilleistungen erbringen, werden Rückverfolgbarkeit und flexible Änderungen zur Herausforderung. „Wir verfolgen das Ziel, ein übergeordnetes Überwachungssystem zu entwickeln, das vermittels integrierter Identifikations-, Ortungs- und Sensorsysteme jederzeit alle relevanten Daten der Logistikkette zugänglich macht. Damit wird es möglich, auch bei komplexen Logistikprozessen den Überblick zu behalten und Änderungen flexibel umzusetzen“, erklärt Logistik-Netzwerkmanager Prof. Dr. Uwe Arnold. INDUSTRIE- VERPACKUNGEN Empfindliches sicher verpacken www.isl-serba.de Telefon: 03 66 91/ 465-0 18 Wirtschaftsjournal | März 2013
Maschinen- und Anlagenbau Mitteldeutschland Anzeige Der Mensch ist der Maßstab Jenaer Forscher initiieren Allianz zur Optimierung der Interaktion von Mensch, Umwelt und Maschine Optische 3D Vermessung durch LED basierte Multi-Apertur-Musterprojektion. Bild mit Peter Lutzke (links). High Speed 3D-Messtechnik durch LED basierte Multi-Apertur-Musterprojektion. Bild mit Stefan Heist (rechts). Fotos: Fraunhofer IOF Die ersten technischen Grundlagen bilden zum einen die Erfahrungen aus der Unterhaltungselektronik mit Videospielen und zum anderen die ultraflache Facettenaugenkamera der Jenaer Forscher. Deren Weiterentwicklung soll helfen, zugleich räumliche Informationen aus den aufgenommenen Bildern zu gewinnen und damit einen wesentlich besseren Sensor zu schaffen. „Wir gehen davon aus, dass wir in drei bis vier Jahren anwendbare Lösungen haben", gibt sich der Prof. Dr. Andreas Tünnermann optimistisch. Weitere Informationen unter: www.3d-sensation.de Kontakt: Prof. Dr. Andreas Tünnermann Fraunhofer-Institut für Angewandte Optik und Feinmechanik IOF Albert-Einstein-Straße 7 07745 Jena www.fraunhofer.de Die Technik – u. a. in Gestalt von Robotern, Sensoren oder Fahrerassistenzsystemen – kann heute viele Aufgaben in der Fertigung, in der Logistik, im Straßenverkehr, beim Objektschutz oder in der medialen Unterhaltungswelt allein be - wältigen. Doch dies geschieht nicht immer effizient und wirklich zielführend. Gerade in der Produktion sind voll - automatisierte Fertigungsstraßen nicht in jedem Fall wirtschaftlich. Denn nur der Mensch kann mit seinen Erfahrungen, seinem Wissen eine Entscheidungssituation in ihrer ganzen Komplexität erfassen und darauf adäquat reagieren. Doch aus Arbeitsschutzgründen kann er heute meist nicht in solche von Robotern bestimmte Fertigungslinien eingreifen. Dabei wäre das vor allem in der Automobil - industrie oft erforderlich. Hier müssen häufig höchst individuelle Kundenwünsche sehr kurzfristig erfüllt werden. Der Mensch zurück in der Produktion Vor diesem Hintergrund initiierte das Fraunhofer-Institut für Angewandte Optik und Feinmechanik Jena die Allianz „3Dsensation" mit dem Ziel, die noch bestehenden Barrieren zwischen Mensch und Maschine zu überwinden und damit die Interaktionsmöglichkeiten zu erweitern. Konkret soll eine Maschine ganz ohne Tastatur oder Maus erkennen, was der Mensch will. „Es wäre doch sehr hilfreich, wenn ein Roboter heruntergefallene Werkzeuge aufhebt sowie die Wegstrecken eine Produktionsmitarbeiters vorhersehen kann und ihm entsprechend rechtzeitig ausweicht", beschreibt Institutsdirektor Prof. Dr. Andreas Tünnermann ein mögliches Anwendungsbeispiel. „Auf diese Weise verdrängt die automatisierte Technik nicht den Menschen, sondern integriert ihn wieder in den Fertigungsprozess – auch wenn er körperlich oder altersbedingt beeinträchtigt sein sollte." Genau an diesem Punkt setzt ein weiteres mögliches Produkt an: Ein Fahrerassistenzsystem, das in dem Moment, wenn ein Fahrer aufgrund eines Herzinfarktes plötzlich fahruntüchtig geworden ist, selbstständig die Steuerung übernimmt und das Fahrzeug rechts ranfährt. Eine Neuentwicklung in ihrer technischen, wirtschaftlichen und sozialen Relevanz Auf dem Weg dahin müssen allerdings verschiedenste technische, technologische aber auch ethische und rechtliche Fragen wie auch mögliche gesellschaftliche Akzeptanzprobleme geklärt werden. Wirklich fundiert und erschöpfend kann dies nur in einem Konsortium von Wissenschaftlern und Wirtschaftsvertretern verschiedenster Fachdisziplinen geschehen. Daher bewirbt sich das Jenaer Fraunhofer Institut gemeinsamen mit zahlreichen Partnern aus Industrie und Wissenschaft im Rahmen des Bundesprogramms „Zwanzig20" um ein Forschungscluster. „Damit haben wir die Chance, Physiker, Informatiker, Maschinenbauer, Elektroniker aber auch Neurowissenschaftler, Kognitionswissenschaftler, Soziologen, Ethiker und Rechtsexperten zusammenzubringen", betont Prof. Dr. Tünnermann. Ebenso sind bereits renommierte Unternehmen involviert oder haben starkes Interesse an den Ergebnissen der Entwicklungen angemeldet. Dazu gehören VW, Audi, Daimler im Automobilbereich sowie Siemens auf dem Gebiet der Medizintechnik. Neue Geschäftsmöglichkeiten für KMU Die Komplexität des Verbundprojektes gibt zudem den kleinen Unternehmen vor Ort die Chance, sich einzubringen. „Entscheidend für den Erfolg des Projektes sind schließlich die Bereiche Sensortechnik und Bildverarbeitung. Ostdeutsche Unternehmen, die hier ihre Kompetenzen haben, bilden den Kern unseres Konsortiums" versichert der Institutsleiter. Sie liefern vor allem Speziallösungen für verschiedene Anwendungsbereiche. Claudia Hillmann Wirtschaftsjournal | März 2013 19
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