BEWEGTBILD - Internet World Business

KNOW-HOW
mobile Video Views. Für die Nutzung kooperiert
das Unternehmen mit den meisten deutschen
TV-Sendern, die für die Bereitstellung
der Inhalte entlohnt werden.
Kein Fernsehen ohne Werbung
Nach Download der App Dailyme
bekommt der Nutzer ein
Startprogramm vorgeschlagen
Mobiler Spaß: die Lieblings-Soap auf dem Smartphone
Mit dabei sind unter anderem internationale
Partner wie die BBC, die öffentlich-rechtlichen
Sender und die privaten, hier maßgeblich
die Pro-Sieben-Sat1-Gruppe. Wie bei Zattoo
ist der Download von Dailyme kostenlos.
Beide Anbieter sind im Wesentlichen werbefinanziert
und setzen vor allen Dingen auf die
Ausspielung von Video Ads. Zattoo bietet daneben
auch anzeigenfreie Abonnements gegen
Gebühr an. Dailyme offeriert Werbungtreibenden
hauptsächlich Display Ads und Pre-Rolls im Vorfeld
der Clips. Bislang werben beispielsweise die Deutsche
Bahn, die Allianz oder Lufthansa auf der App.
Daneben will Dailyme Werbungtreibende auch mit alternativen
Formaten locken. „Dazu fangen wir mit Sonderwerbeformen
an, beispielsweise Overlays oder Branded
Channels, wie etwa VW-TV oder BMW-TV. Möglich wären
auch Trailer Channels, zum Beispiel von Universal“, so
Dailyme-Chef Dähne.
Die Möglichkeiten für Unternehmen sich zu präsentieren
sind eigentlich groß, dennoch ist der Mobile-
TV-Markt noch ausbaufähig, meint
Oliver Vesper, Managing Director
beim Bewegtbildvermarkter Smartclip
Deutschland.
Das im Moment verfügbare Portfolio
im Bereich des mobilen Fernsehens
sei hierzulande noch recht eingeschränkt.
„Es existiert jedoch eine
starke Nachfrage, die durch immer
bessere Endgeräte und die zunehmende
Verbreitung von mobilen Datentarifen
immer weiter wächst.“ Für
Vesper hinken die Werbebudgets im
Mobile TV aktuell der Nutzung noch
hinterher. „Die technischen Standards,
die im Web-TV Einzug erhalten haben und für einen
zusätzlichen Schub für den Shift von TV zu Digital gesorgt
haben, kommen flächendeckend noch nicht zum Einsatz.“
Für den Video-Experten ist Mobile TV kein Selbstläufer.
Es bedarf immer noch knallharter Vermarktung.
Qualität statt Quantität
Unternehmen, die entsprechende Anwendungen entwickeln,
rät Vesper, sich weniger darauf zu konzentrieren,
eine große Anzahl an Kanälen zur Verfügung zu stellen.
Nach Ansicht des Smartclip-Managers
muss vielmehr der angebotene
Content – auch wenn er eine Nische
bedient – qualitativ überzeugen,
etwa durch eine für das Endgerät optimierte
Bildqualität und angepasste
Video Bitrates.
Dass der Mobile-TV-Markt hierzulande
durchaus Potenzial hat und für
ausländische Anbieter attraktiv ist,
zeigt der Deutschland-Start von Magine.
Der schwedische Anbieter verbindet
Cloud-basiertes Live-Fernsehen
mit On-Demand-Angeboten für
alle Geräte. Die Ziele sind schon mal
ambitioniert. So erklärte Chairman Michael
Werner zum Beta-Launch selbstbewusst:
„Es ist nicht nur irgendeine
weitere Plattform, sondern die bessere
Art fernzusehen.“ sg/dra ◼
Foto: Fotolia/L_goodluz
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