BEWEGTBILD - Internet World Business

KNOW-HOW
sungen beziehungsweise Größe haben die Produkte?
▪ Welche Darstellung wünscht der Kunde, zum Beispiel
3D-Videos, eine 360-Grad-Abbildung oder ein aufwendigeres
Präsentationsvideo?
▪ Wie viele Produkte sollen per Video präsentiert werden
und werden die Produkte während des Jahres im Online
Shop ausgetauscht, wenn es sich beispielsweise
um saisonale Produkte handelt?
▪ Welches Budget steht für die Videoproduktion bereit?
Für die Produktion sei es wichtig zu wissen, wie groß der
Gegenstand ist, der gefilmt wird, erklärt Apitz. Die zweite
Frage zielt auf die Präsentationsform ab: Soll das Produkt
einfach aus verschiedenen Perspektiven als 360-Grad-
Produktansicht, als 3D-Bild präsentiert oder zusätzlich
noch von einem Moderator erklärt werden? Der Clip für
die 360-Grad-Produktabbildung wird aus einzelnen Bildern
generiert. Bei Noovee Media kostet eine solche
360-Grad-Ansicht ab 49,90 Euro pro Clip je nach Stückzahl,
die Mindestabnahme liegt bei 100 Produkten.
Die nächste Stufe sind erklärende Präsentationen, animiert,
mit Musik im Hintergrund und einem Moderator, der
das Produkt vorstellt. Apitz beschreibt die Arbeitsschritte,
die dafür nötig sind: Zuerst wird eine Idee entwickelt, ein
Skript erstellt und dann der Clip gedreht. Möglicherweise
wird noch eine grafische Animation benötigt. Solche aufwendigeren
Drehs kosten ab 4.000 Euro aufwärts.
Neben den kurzen Produktclips und den moderierten
Produktvorstellungen gibt es noch zwei weitere Videokategorien,
mit denen Online Shops arbeiten: Verkaufssendungen
ähnlich wie bei den Homeshopping-Sendern im
Fernsehen, sowie redaktionelle Videos, in denen nicht ein
Produkt sondern das „How-to“ oder sein Einsatz im ▶
Videos für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen optimieren
Aufgrund der Beliebtheit von Bewegtbildern im Web
steigt die Relevanz von Video-SEO. Bei dieser Suchmaschinenoptimierung
geht es darum, wie Videos die
Sichtbarkeit von Unternehmen oder Online Shops im
Web verbessern können. Mit welchen Maßnahmen
können Videos beziehungsweise ihr Begleittext so gestaltet
werden, dass sie möglichst auf der ersten Seite
von Suchmaschinen auftauchen? Die Thumbnails
Experten empfehlen, beim Hochladen eines Videos
Maßnahmen für SEO zu beachten
von Videos auf der Ergebnisseite erhöhen auch die
Aufmerksamkeit der Nutzer. Mehrere Firmen haben Video-SEO-Tipps
veröffentlicht, zum Beispiel Videocounter.com,
Soquero oder MovingImage24.de. Die Optimierungsmaßnahmen
beziehen sich im ersten Schritt
auf die Benennung der Dateien und des Videos sowie
auf den Begleittext. Bevor ein Video auf eine Website
oder ein Videoportal hochgeladen wird, sollte sich
das Unternehmen deshalb Gedanken über die Keywords
machen, mit denen das Video auf die Sichtbarkeit
„einzahlen“ soll:
Tipp 1: Diese beschreibenden Keywords sollen im Dateinamen
und im Titel des Videos stehen, also nicht
„Video_3.mp4“, sondern „Kochen-mit-trüffelbutter.
mp4“. In der URL der Videosite sollten die Keywords
ebenfalls enthalten sein.
Tipp 2: Den Beschreibungstext optimieren. Auf der
Webseite und beim Hochladen sollte jedes Video beschrieben
werden. Experten empfehlen, den Beschreibungstext
genauso mit Keywords für Suchmaschinen
zu optimieren wie andere Texte für Webseiten. In der
Beschreibung beim Hochladen können auch Links zur
eigenen Website eingebaut werden.
Tipp 3: Auch im Quelltext der Webseite sollten Detailinfos
stehen wie Titel, Beschreibung, Länge des Videos,
URL der Webseite, der Videodatei und des Miniaturbilds.
Tipp 4: Beim Hochladen wird das Video mit passenden
Schlagwörtern (Tags) bestimmten Kategorien zugeordnet.
Tipp 5: Ein gut gewähltes Motiv für das Standbild
(Thumbnail) motiviert zum Betrachten des Clips.
Tipp 6: Nach dem Veröffentlichen das Video über die
Social-Media-Kanäle bewerben und Kommentare dazu
generieren.
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