BEWEGTBILD - Internet World Business

GRUNDLAGEN
Hilfestellung gibt hier der aktuelle „Leitfaden Multiscreen“,
den der Verband herausgegeben hat (kostenloser
Download: www.bvdw-shop.org). Klar scheint inzwischen
die Rollenverteilung zwischen den einzelnen
Endgeräten: Der Laptop wird als Arbeitsgerät wahrgenommen,
das Smartphone ist der „persönliche Begleiter“
und zum kurzen Austausch immer griffbereit mausert sich
das Tablet aufgrund seiner Eigenschaften (leicht, schnell)
zum aktuellen Favoriten in der Multiscreen-Nutzung. Das
hat die aktuelle „Kartografie von Bewegtbild 3“ von IP
Deutschland ergeben (siehe Bild rechts).
Mit der Anzahl der Bildschirme erhöhen sich auch die
Optionen für die Werbung. „Jeder Screen verlangt nach
einer individuellen Gestaltung der Werbebotschaft, je
nach inhaltlichem Umfeld und Nutzungssituation“, mahnt
Kramer. Hier gibt es viel zu tun: „Die Werbungtreibenden
sind ebenso wie die Agenturen mit der Komplexität der
Multiscreen-Nutzung konfrontiert und fordern zu Recht
Forschung und Planungsprozesse, die ihnen Investitionssicherheit
geben“, äußert sich Kramer. Hier seien Agenturen
und Medien in der Pflicht. Oder wie es Manfred Kluge,
Geschäftsführer des Media-Netzwerks OMG Germany, auf
dem TV Wirkungstag Mitte April ausdrückte: „Die zunehmende
Komplexität erfordert eine neue Welle der Komplexitätsreduktion“,
und zwar bezogen auf eine einheitliche
Multiscreen-Währung, Standards im Multiscreen-Einkauf
sowie die Abwicklung. Und dazu brauche es natürlich
Multiscreen-Experten. Film ab! häb/dra
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Endgeräte und ihre Eignung für
Second-Screen-Nutzung
Endgerät Eignung
Wendiges
Smartphone
Laptop im
Arbeitsmodus
Tablet als
Freizeitgerät
▪ Mobiles Zuhause
▪ Vorteil: leicht, handlich und
im individuellen Besitz
▪ Nachteil: Wegen kleinem
Bildschirm ist Eintauchen in
die Second-Screen-Nutzung
erschwert
▪ Für Second-Screen-Nutzung
am wenigsten geeignet
▪ Zieht einen in die „Arbeitsverfassung“
hinein und lenkt
vom TV-Erleben ab
▪ Zu schwer, wird warm, zu lauter
Lüfter
▪ Etabliert sich als Freizeitgerät
für zu Hause: surfen, Fotos
anschauen etc.
▪ Favorit für Second-Screen-
Nutzung
▪ Ist leicht, fährt schnell hoch,
ist sofort online, hat großen
Bildschirm
Quelle: IP Deutschland, Kartografie von Bewegtbild 3, durchführendes
Institut: INNCH
© Internet World Business 12/13
Begrifflichkeiten
Bildschirm ist nicht gleich Bildschirm. Entsprechend
unterscheidet sich auch die Nutzung.
▪ Parallelnutzung: Darunter wird die Nutzung eines
zweiten Bildschirms (Screens) parallel zum laufenden
Fernsehprogramm verstanden. Dieser zweite
Bildschirm kann ein stationärer PC, ein Notebook, ein
Smartphone oder ein Tablet-PC sein. Die Aktivitäten
der User auf dem zweiten Bildschirm haben nichts
mit dem laufenden Programm zu tun, sondern sind
völlig unabhängig von diesem. Die häufigsten Tätigkeiten:
Mailen, Social-Media-Aktivität oder Shoppen.
▪ Second Screen beschreibt die Parallelnutzung von
Internet und Fernsehen mit Bezug zur aktuellen Sendung
– allerdings noch ohne Interaktion und zu rein
informativen Zwecken, beispielsweise dem Einholen
von Infos über Schauspieler, Sportergebnisse, eine
Stadt etc. Kurz: über das Fernsehprogramm hinausgehende
Informationen.
▪ Social TV: Die „Königsdisziplin“ der Parallelnutzung.
Die Zuschauer/User kommentieren und unterhalten
sich mit anderen online und interaktiv über
das Programm und die Geschehnisse. Social TV gilt
als neuer Werbeturbo und eignet sich gut für Kooperationen
zwischen Medienhäusern und Werbungtreibenden.
Beispielsweise X-Factor auf Vox und Alfa
Giulietta und natürlich Germany‘ s next Top Model
auf Pro Sieben und Opel.
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