BEWEGTBILD - Internet World Business
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GRUNDLAGEN<br />
Das große Flimmern<br />
Der Fernseher verliert seine Monopolstellung.<br />
Die Parallelnutzung von<br />
TV und <strong>Internet</strong> ist zwar noch gering,<br />
steigt aber stetig. Dies bietet neue<br />
Werbeoptionen – die aber mit neuen<br />
Anforderungen einhergehen<br />
Fernsehen! Jahrzehntelang stand es für die Unterhaltung<br />
von Familie und Freunden. Der TV-<br />
Bildschirm war das Lagerfeuer, vor ihm versammelte<br />
man sich allabendlich. Mit Chips und Bier wurde<br />
Fußball, die Olympiade, „Wetten, dass ....“ gesehen<br />
oder noch früher in den 1960ern mit Taschentüchern<br />
(zum Heulen und eher für Mädchen) Spielfilme<br />
mit Audrey Hepburn, Cary Grant, Rock Hudson, Grace<br />
Kelly und wie sie sonst noch alle hießen. Milliarden von<br />
Menschen machten es sich jahrzehntelang einsam oder<br />
gemeinsam vor der Glotze gemütlich. Fernsehen stand für<br />
große Emotionen, die Branche dahinter für Glamour und<br />
Geld. Und last but not least war das Fernsehgerät auch<br />
ein Statussymbol: Je größer und farbiger, desto besser<br />
gestellt war in der Regel der Besitzer des Apparats. Und<br />
Foto: Fotolia.com /<br />
Violetkaipa<br />
Zuwachs: Ob durch Laptop, Tablet oder Smartphone –<br />
der TV-Screen verliert seine Alleinstellung<br />
noch etwas: Neben der Kinoleinwand war der Fernseher<br />
der einzige Bildschirm.<br />
Zugegeben, dies ist ein verklärtes Bild, das schon eine<br />
Weile nicht mehr der Realität entspricht. Längst hat der<br />
Second-Screen-Nutzung im Zusammenhang mit TV<br />
„Schon mal nach was gesurft, was mit<br />
TV-Sendungen zu tun hatte“<br />
„Schon mal nach was gesurft, was mit<br />
TV-Werbung zu tun hatte“<br />
Nutzer von<br />
Tablets<br />
Nutzer von<br />
Smartphones<br />
Nutzer von<br />
16,9 % 1,9 %<br />
Tablets<br />
Nutzer von<br />
13,7 % 2,8 %<br />
Smartphones<br />
Nutzer von<br />
Laptops/Notebooks<br />
Nutzer von<br />
Computern/PCs<br />
Nutzer von<br />
9,5 % 2,2 %<br />
Laptops/Notebooks<br />
Nutzer von<br />
8,4 % 1,5 %<br />
Computern/PCs<br />
Befragte Second-Screen-Nutzer, Mehrfachnennung möglich<br />
© INTERNET WORLD <strong>Business</strong> 12/13 Quelle: Fittkau & Maaß Consulting „Verbreitung von Second-Screen-Geräten“<br />
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