BEWEGTBILD - Internet World Business

TRENDS
Markt entsteht, gibt es stets viele Vermarktungsinteressen“,
sagt Thorsten Schütte-Gravelaar, Managing Director
des Bewegtbildvermarkters Smartclip. „Die Margen
beim Verkauf von Fernsehgeräten oder Computerzubehör
sind relativ klein, der Blick auf die Milliarden-Spendings,
die sich indes mit TV-Werbung erzielen lassen, weckt Begehrlichkeiten.“
HbbTV, OTT, Smart TV und IPTV sind nur einige der neuen
Begrifflichkeiten, die die schöne neue Fernsehwelt
prägen und viele neue Player auf den Plan gerufen haben.
Neben den Herstellern von TV-Geräten bringen sich
vor allem die großen IT-Unternehmen in Stellung. Sowohl
Microsoft als auch Sony positionieren ihre Spielkonsolen
als bewegtbildfähige Multimediacenter. Selbst Handelsriese
Amazon arbeitet an einer eigenen Set-Top-Box.
Die soll die hauseigenen Filmangebote wie Lovefilm oder
Amazon Instant Video als Pay-Angebot auf die TV-Schirme
der User bringen. Mit Apple und Google sind darüber
hinaus die Schwergewichte der Internet-Branche mit kostenpflichtigen
Over-the-Top-Angeboten am Markt präsent,
allerdings bislang mit überschaubarem Erfolg. Etwas erfolgreicher
positioniert sich die Deutsche Telekom mit ihrem
IPTV-Angebot „Entertain“. Ein Plus von 27 Prozent auf
mehr als zwei Millionen Kunden ist die Bilanz von Entertain
für 2012. „Das ist ein extrem fragmentierter Markt.
Bislang hat sich kein dominanter Player herauskristallisiert“,
erklärt Axel Meiling, Principal bei der Münchner Unternehmensberatung
Mücke, Sturm & Company (MS&C).
HbbTV wächst im Vergleich
überproportional
Absatz Internet-fähiger TV-Geräte in Mio. Euro
1,69
1,39
0,03
2010
Connected TV
3,22
2,13
1,09
(33 %)
2011
HbbTV
Quelle: GfK, PTV/Flat + STB, Germany 01/2013
© Internet World Business 10/13
4,65
1,57
3,08
(66 %)
2012
„Momentan ist nur sehr schwer zu entscheiden, auf welche
Plattform man als Werbungtreibender oder Anbieter
von Content setzen soll.“
Cash Cow der Zukunft
Noch stellen all diese neuen Optionen mehr Investition
in die Zukunft als lukrative Cash Cow dar. Doch entziehen
können sich die klassischen TV-Sender der digitalen
Zukunft nicht. Das weiß auch Thomas Wagner: „Der Bildschirm
ist nicht mehr nur für Fernsehen da, wir teilen uns
die Aufmerksamkeit mit anderen Anbietern, die über Apps
auf den Screen kommen“, erklärt der Vorsitzende der Geschäftsführung
von Sevenone Media, Vermarkter der Pro
Sieben Sat1Group. „Für uns ist wichtig, dass der User
seine bevorzugten Inhalte auf der jeweiligen technischen
Plattform findet. Deshalb müssen wir auf allen Plattformen
mit einem Angebot präsent sein.“
Mit HbbTV sowieso – in dem von den Sendern als
Marktstandard propagierten und oft als besserem Videotext
verschmähten Digitalangebot sind inzwischen alle
großen Fernsehsender mit programmbegleitenden Inhalten
präsent. Mit Max dome und My Video hat sich die Pro
Sieben Sat1-Sendergruppe darüber hinaus ihr eigenes
Video-on-Demand-Angebot geschaffen. My Video setzt
dabei mehr und mehr auf eigens für das Web produzierte
Formate: An den Standorten Unterföhring und Köln wurden
dafür Studios umgebaut und mit einer speziellen Regietechnik
für interaktive Web-Shows ausgestattet. Ausgesuchte
Inhalte werden zudem „Online first“ ausgestrahlt.
Der Reichweite auf dem klassischen TV schadet das laut
Thomas Wagner nicht. Die Serie „Spartacus“ etwa erzielte
im Internet drei Millionen Views, bevor sie auch bei Pro
Sieben einen Marktanteil von im Schnitt 14 Prozent hatte.
Dabeisein auf allen Kanälen – diese Strategie verfolgt
auch die RTL-Gruppe. „Die Verbreitung von TV-Inhalten
über das offene Internet ist sicherlich ein nachhaltiger
Trend, den wir mit unserem OTT-Angebot RTL Now befeuern.
Darüber hinaus sind unsere Angebote als RTL-Now-
App mit linearem und non-linearem TV verfügbar und
seit Dezember 2012 auch über HbbTV“, beschreibt Paul
Mudter, Geschäftsleiter Interactive beim RTL-Vermarkter
IP Deutschland die digitalen Anstrengungen der Sendergruppe.
Über Kooperationen mit Web-TV-Portalen wie
Zattoo können Nutzer zudem in Zukunft die klassischen
TV-Inhalte als Stream im Internet abrufen.
Vor der Konkurrenz der marktgewaltigen Gerätehersteller
und Internet-Giganten ist beiden großen Vermark- ▶
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