Küchenplaner LivingKitchen 2013 (Vorschau)

Küchenverbände
Liva im Alpenglühen
Es waren noch nicht alle Möbel auf fast 4000 Meter
Meeresspiegel angekommen, da ging der Schneesturm
auch schon los. Verhindern konnte die vorwinterliche
Naturkapriole das Fotoshooting indes nur kurz,
und Küchen-Areal konnte seine Handelsmarke Liva
ungewöhnlich in Szene setzen – auf dem Gipfel des
Großglockners. Alpenglühen heißt die Kampagne.
Vorgestellt wurde die neue Marketingaktion
auf dem Garant-Möbel
Partnerforum. „Alpenglühen“
beinhaltet indes mehr als einige
beeindruckende Werbefotografien
für Anzeigen oder Prospekte;
es ist eine facettenreiche Strategie.
Küchen-Areal will seine Handelsmarke
damit „upgraden“ – also
grundlegend aufwerten. „Wir haben
Liva in der Vergangenheit etwas
zu konsumig präsentiert und
damit nicht das gesamte Potenzial
genutzt“, räumte Küchen-Areal-
Modulmanager Jürgen Feldmann
ein. Insbesondere was die Leistungsfähigkeit
der beiden Liva-
Lieferanten Ballerina und Beckermann
betrifft.
Zusammen mit den beiden Küchenmöbelherstellern
sowie Electrolux
(Geräte) und Systemceram
(Spülcenter) wurde nun die Alpenglühen-Kampagne
umgesetzt. Diese
setzt auf die emotionale Kundenansprache
und versteht sich
als „Story zur Küche“, wie Feldmann
unterstrich. Davon profitieren
soll der Fachhandel – ganz
gleich welcher Vertriebsausrich-
tung. „Planern von hochwertigen
Küchen kann Liva als attraktiver
Unterbau dienen, und Händler, die
eher in der Mitte des Marktes zu
Hause sind, als Ergänzung nach
oben.“ 54 der aktuell 334 Küchenhändler,
die sich dem Modul Küchen-Areal
angeschlossen haben,
arbeiten aktuell mit Liva. Jürgen
Feldmann: „Unser Ziel ist es, 90
Prozent unserer Handelspartner
vom Liva-Konzept zu überzeugen.“
Spannung erzeugen
Am Großglockner entstanden
atemberaubende Fotos, die die Handelsmarke
unverwechselbar und
ausdrucksstark in Szene setzen.
Licht und Schattenspiele kreieren
Kontraste und erzeugen Spannung.
Das soll „die Besonderheit und Wertigkeit
von Liva naturverbunden
akzentuieren“. Verschiedene Kommunikationstools
nehmen diesen
Gedanken auf: vom Journal über
die eigene Zeitung und Prospekte
bis hin zu Dekorationselementen
für den PoS. Hinzu kommen Megaprints
für die Außenwerbung und
passende Werbevorschläge für die
regionale Marktpositionierung. All
das inszeniert „eine spannungsgeladene
Trendwelt, die mit teils stimmungsvollen,
teils überraschenden
Aussichten nachhaltig stimulieren
und begeistern soll“. Zu speziellen
Anlässen wie „Tag der Küche“ oder
„Geburtstag“ gibt es Themenprospekte
im DIN-A2-Format
mit der Möglichkeit zur
Individualisierung.
Bestandteil der Alpenglühen-Strate-
50 Küchenplaner 12/2012