Küchenplaner LivingKitchen 2013 (Vorschau)

Küchenverbände
Starkes Umsatzplus
Die Vorstände der Garant-Möbel-Holding AG Deutschland.
Mit 1709 Handelspartnern hat die
Garant-Möbel-Gruppe per 30. September
2012 einen Umsatzzuwachs
von 9,3 Prozent erzielt. Für das letzte
Quartal rechnen die Vorstände
Torsten Goldbecker und Jens Hölper
indes mit verhaltenen Geschäftsabschlüssen.
Traditionell nennt das
Unternehmen keine konkreten Geschäftszahlen.
Zum diesjährigen
Partner-Forum begrüßten Goldbecker,
Hölper sowie die jeweiligen
Modul-Manager rund 1200 Besucher.
187 Aussteller zeigten Produkte und
Dienstleistungen.
Von den vier Geschäftsbereichen
ist das Modul Küchen-Areal das mit
dem größten Umsatzanteil – nämlich
54 %, gefolgt von den Modulen
Schlafen (23 %), Bad + Haustechnik
(14 %) und Schlafen (9 %). Bezogen
auf die Zahl der Handelspartner spielt
die Musik hingegen bei den Bad- und
Technikspezialisten: 956 Mitglieder
zählt dieses Segment. Bei der Küche
sind es 334 Spezialisten, beim Wohnen
311 und 108 Partner zählt das Modul
Schlafen. In allen vier Geschäftsbereichen
konnten Umsatzzuwächse
realisiert werden. Zum Gesamtplus
von 9,3 % trug Wohnen 2 %, Küchen
12,3 %, Schlafen 18 % und Bad & Haustechnik
5,7 % Wachstum bei. Zu 80 %
sei dieses Umsatzplus organisch.
Deutlich verstärken will die Garant-Gruppe
ihre Onlineaktivitäten
nach der Leitidee „Von der Homepage
zum Online-Shop“. Der Startschuss
dazu fiel bereits beim letzten
Partnerforum. In diesem Jahr soll
die Quote der Händler-Shops erhöht
werden. Diese sollen jedoch reine
Händlersache bleiben, einem zentralen
Verbands-Shop erteilten die
Garant-Vorstände eine klare Absage.
„Wir bieten die Dienstleistungen,
aber der Händler vor Ort ist die Marke“,
fasste Jens Hölper, Vorstand
Marketing und Vertrieb, die Überzeugung
zusammen.
selbst erstellen und als Push-Marketing
nutzen. Darüber hinaus
stellt Küchen-Areal einen Newsletter
für Endverbraucher vor, den die
Händler ebenfalls an ihre Kunden
versenden können. Weil hierbei
weniger der Werbeeffekt als vielmehr
die Imagebildung im Blickpunkt
steht, kreisen unterhaltsame
Stories rund um die Themen
Lifestyle, Trends und Genuss. Mit
einem Analyse-Tool lassen sich die
„Bestseller-Themen“ filtern, sodass
neue Inhalte immer zielgerichtet
bereitgestellt werden können.
neuartiger Qr-code
Abgerundet wird der neue Werbeauftritt
durch einen neuartigen
QR-Code für Prospekte. Wenn
Prospekte nicht überladen sein
sollen, trotzdem aber ein Maximum
an Informationen und Angeboten
kommunizieren sollten,
kommt der QR-Code ins Spiel. Das
kleine Quadrat eröffnet tiefer gehende
Informationen und ermöglicht
interessierten Kunden, sich
weiterführend über den Händler
zu informieren. Sogar die Kontaktaufnahme
mit dem Händler
ist möglich. Mit einem einfachen
Scan haben Interessenten alle Zusatzinformationen
auf dem mobilen
Smartphone parat.
12,3 % Umsatzplus
Mit 12,3 Prozent Umsatzwachstum
per 30. September 2012 übertrifft
das Modul Küchen-Areal
aktuell die positive Branchenentwicklung.
Insgesamt 334 Handelspartner
profitieren von dem
spürbaren Trend zu höheren Investitionen
beim Küchenkauf. Wie
Modulmanager Jürgen Feldmann
zusammenfasst, bietet das Gesamtpaket
aus Sortimentsportfolio und
Marketing-Maßnahmen für die
Handelspartner eine auf Erfolg zielende
Planungssicherheit für das
kommende Jahr. Vor dem Hintergrund
des Umsatzzuwachses des
laufenden Jahres wagt er eine optimistische
Prognose für 2013, nach
der er Küchen-Areal wieder oberhalb
der Branchenentwicklung
sieht.
www.kuechen-areal.de
52 Küchenplaner 12/2012