Küchenplaner LivingKitchen 2013 (Vorschau)

und den Erhalt der notwendigen Genehmigungen
einkalkuliert werden.
Komplexe Importbestimmungen mit
Einfuhrlaufzeiten von 14 - 60 Tagen und
länger, Produktzertifizierungen, regelmäßig
wiederkehrende Streiks bei Angestellten
im öffentlichen Dienst und
privaten Unternehmen sowie mittlerweile
hohe Lohn- und Dienstleistungskosten
seien zu beachten. Auch
die Suche nach kompetenten Angestellten
sei oftmals „nicht so einfach“.
lust auf „Made in Germany“
Poggenpohl-Geschäftsführer Lars
Völkel kann sich mit seinem Unternehmen
als einen Pionier unter den
deutschen Küchenmöbelherstellern
im Brasiliengeschäft betrachten. Die
Poggenpohl-Showrooms wurden dabei
bewusst in den exklusivsten Lagen
der brasilianischen Metropolen
platziert, um der Oberschicht – in direkter
Nachbarschaft zu Luxus-Automobilen
und edlen Uhren – Lust auf
Luxusküchen Made in Germany zu
machen. Eine besondere Bedeutung
im Kaufentscheidungsprozess komme
den Architekten und Innenarchitekten
zu. Die Betonung deutscher Wurzeln
sei ein wesentlicher Erfolgsfaktor für
Poggenpohl in Brasilien, führte Völkel
weiter aus. Um brasilianische Millionäre
zu erreichen sei auch ein Shop in
Miami zu empfehlen, denn aufgrund
der hohen Importzölle sei der Shopping-Trip
in die USA für reiche Brasilianer
durchaus attraktiv. Auch Lars
Völkel betonte die Notwendigkeit, viel
Zeit und Geduld mitzubringen. Hinsichtlich
der Marketingkommunikation
empfahl er angesichts der großen
Internetaffinität der Brasilianer einen
besonderen Fokus auf Social Media-
Aktivitäten zu legen.
hohe anforderungen an produkte
Prominenter Redner aus dem Hause
Electrolux, auch in Brasilien mit einem
Marktanteil von 30 % am 4,9 Mrd. Euro
großen und 28,6 Mio. Stück umfassenden
Hausgerätemarkt ein großer
Player, war Jonas Samuelson. Der Europachef
und Vize-Präsident des zweitgrößten
Geräteherstellers der Welt erkennt
in den hohen Anforderungen an
neue Produkte einen Erfolgsfaktor von
Electrolux auch in Brasilien: Alle neuen
Produkte müssten eine 70 %ige Käuferpräferenz
gegenüber dem aktuellen
Marktführer in der jeweiligen Gerätekategorie
erfüllen, so Samuelson. Das
Wachstum der Mittelschicht Brasili-
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www.moefa.de
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ens bescherte auch Electrolux einen
Zuwachs potenzieller Konsumenten
in einer Größenordnung
von 23 Millionen innerhalb von
10 Jahren. Die Markenbekanntheit
von Electrolux in Brasilien bezifferte
Samuelson mit 93 % im Jahr
2011 gegenüber 81 % im Jahre 1993.
Der Aufbau der Marke sei mit einer
konsequenten Preispflege bei
gleichzeitigem Erreichen der Kostenführerschaft
verbunden gewesen.
AMK-Geschäftsführer Frank
Hüther will in den nächsten Monaten
die mehr als 120 Mitgliedsunternehmen
der AMK nach weiteren
Ziel- und Zukunftsmärkten
befragen. In der Konsequenz sollen
dann weitere Länderinformationstage,
Updates bereits durchgeführter
Veranstaltungen sowie
Unternehmerreisen angeboten
werden. Abschluss des AMK-
Länderinformationstages Brasilien,
der – wie alle bisherigen
AMK-Ländertage – von der Messe
LivingKitchen unterstützt wurde,
bildete eine angeregte Podiumsdiskussion.
www.amk.de
75 Jahre MÖFA
lovestory
Kick-Off-Party in das Jubeljahr 2013
an unserem imm-Messestand
17. Januar 2013, 18 Uhr
Fachschule des Möbelhandels Köln
Zukunft für eine starke Branche.
imm cologne, 14. - 20. Januar 2013
MÖFA-Messestand auf
imm
dem
cologne,
Boulevard
14.
zwischen
- 20. Januar
den
2013
Hallen 4 und 5
MÖFA-Messestand auf dem Boulevard zwischen den Hallen 4 und 5
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