BEAUTY GUIDE 2011 - Bauer Media

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

Marken und ihre Lebenswelten Dekorative Kosmetik spielt zunehmend auch bei jüngeren Frauen/Mädchen eine große Rolle. Markenbewusstsein und Vorlieben entstehen nicht erst im Erwachsenenalter. Junge Frauen werden dadurch zu einer wichtigen Zielgruppe für die Kosmetikindustrie. Basierte das Kapitel Marktentwicklung wegen des Zeitreihenvergleichs noch auf Frauen ab 14 Jahren, so nutzen wir für das Kapitel Marken & ihre Lebenswelten die VA Jugend, in der bereits Frauen/Mädchen ab 12 Jahren befragt werden.* Denn bereits 42% der 12- bis 19jährigen jungen Frauen verwenden täglich oder sogar mehrmals täglich Parfums und Düfte. Lebenswelten – das bedeutet nicht nur die soziodemografische Beschreibung der Markenverwenderinnen, vor allem sollen psychografische Eindrücke gewonnen werden. Welche Einstellungen, welche sozialen Werte zeigen sich bei den Verwenderinnen, wie trendorientiert, wie markenbewusst und wie aufgeschlossen sind sie gegenüber neuen Produkten? Für das Marketing können sich dadurch Hinweise ergeben, wie eine Kommunikationsstrategie aussehen müsste, um die Zielgruppe erfolgreich anzusprechen. Welche Werte müssen mitschwingen, welche Vorzüge müssen deutlich werden, um die Marke klar in den Köpfen der Konsumentinnen zu positionieren? Lernen Sie auf den folgenden Seiten die Markenverwenderinnen besser kennen. * Seit 2005 werden in der VA Jugend auch Mädchen/Frauen ab 12 Jahren befragt Marken & Lebenswelten 18
Marken & Lebenswelten Marken-Performance in den Altersgruppen Viele Marken weisen bei den 12- bis 29jährigen und vor allem den 30- bis 49jährigen Frauen überdurchschnittliche Verwenderanteile auf. Bei den Frauen über 50 Jahre sind nur Elizabeth Arden und Helena Rubinstein überproportional vertreten. Quelle: VerbraucherAnalyse Jugend 2010 Basis: Frauen ab 12 Jahre (36,83 Mio.); * Indices ab 110 sind grau gekennzeichnet 19
Seite 1 und 2: BEAUTY GUIDE 2011 DEKORATIVE KOSMET
Seite 3 und 4: Vorwort Einleitung Bereits 2000 Jah
Seite 5 und 6: Methode VerbraucherAnalyse 2010 Gru
Seite 7 und 8: Entwicklung der Verwendungsintensit
Seite 9 und 10: Potenziale nach Altersgruppen Zwar
Seite 11 und 12: Top-Marken und ihre Entwicklung Mar
Seite 13 und 14: Marken mit den größten Zuwächsen
Seite 15 und 16: Marken mit den größten Zuwächsen
Seite 17: Inhaltsverzeichnis Einleitung 3 Vor
Seite 21 und 22: Marken & Lebenswelten Positionierun
Seite 23 und 24: Marken und Wunsch nach Individualit
Seite 25 und 26: Marken und Trendorientierung Frauen
Seite 27 und 28: Marken & Lebenswelten Positionierun
Seite 29 und 30: Inhaltsverzeichnis Einleitung 3 Vor
Seite 31 und 32: Markenführung Bruttowerbeinvestiti
Seite 33 und 34: Intensiv-Verwenderinnen Markenführ
Seite 35 und 36: Kauforte für dekorative Kosmetik M
Seite 37 und 38: Markenbekanntheit Markenführung Da
Seite 39 und 40: Markenbekanntheit nach Altersgruppe
Seite 41 und 42: Methode Durchführung: Trend Resear
Seite 43 und 44: Image-Faktoren: Die Niveauvollen Ma
Seite 45 und 46: Image-Faktoren: Die Sympathischen M
Seite 47 und 48: Image-Faktoren: Die Freundlichen Ma
Seite 49 und 50: Image-Faktoren: Die Natürlichen Ma
Seite 51 und 52: Image-Faktoren: Die Jugendlichen Ma
Seite 53 und 54: Image-Faktoren: Die Fairen Marken-I
Seite 55 und 56: Image-Faktoren: Die Volksnahen Mark
Seite 57 und 58: Image-Faktoren: Die Überraschenden
Seite 59 und 60: Übersicht der Image-Faktoren: Top
Seite 61 und 62: Image-Profile: Die Namenswechsler M
Seite 63 und 64: Image-Profile: Die jungen Depotmark
Seite 65 und 66: Image-Profile: Die Apotheken-Marken
Seite 67 und 68: Image-Profile: Die Drogerie-Handels
Seite 69 und 70:
Marken-Images Image-Profile: Die Di
Seite 71 und 72:
Marken-Images Image-Performance der
Seite 73 und 74:
Zusammenfassung Wieder hat der Beau
Alle anzeigen

BEAUTY GUIDE 2011 - Bauer Media

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?