BEAUTY GUIDE 2011 - Bauer Media
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Positionierung nach Konsumeinstellungen<br />
Marken & Lebenswelten<br />
Fast alle Marken haben probierfreudige Verwenderinnen in Bezug auf neue Kosmetikprodukte,<br />
bei vielen zusammen mit Konsum-Hedonismus. Stark ausgeprägt: Esprit cosmetics.<br />
– Aufgeschlossen für neue Kosmetik*<br />
+ Konsum-Hedonismus*<br />
220<br />
Index %-Anteil<br />
Konsum-Hedonismus<br />
200<br />
180<br />
160<br />
Börlind<br />
40<br />
– Aufgeschlossen für neue Kosmetik*<br />
– Konsum-Hedonismus*<br />
Guerlain<br />
+ Aufgeschlossen für neue Kosmetik*<br />
+ Konsum-Hedonismus*<br />
Essence<br />
Esprit cosmetics<br />
140<br />
Calvin Klein Rimmel<br />
Chanel<br />
Beyu<br />
60<br />
Handelsmarken<br />
120<br />
Astor<br />
Maybelline<br />
Yves Rocher<br />
Avon Manhattan<br />
Max Factor<br />
Lancaster<br />
Marbert<br />
Clinique<br />
100<br />
Lancôme Revlon<br />
80 100 120 L’Oréal 140 160<br />
Biotherm<br />
Nivea Beauté<br />
Elizabeth Arden 80<br />
Vichy<br />
Estée Lauder<br />
Yves Saint Laurent<br />
Helena Rubinstein<br />
Clarins<br />
Dior<br />
Artdeco<br />
Shiseido<br />
180<br />
La Roche Posay<br />
200 220<br />
Index %-Anteil<br />
Aufgeschlossen für<br />
neue Kosmetik<br />
60<br />
Kanebo<br />
Hildegard Braukmann<br />
Sans Soucis<br />
+ Aufgeschlossen für neue Kosmetik*<br />
– Konsum-Hedonismus*<br />
Quelle: VerbraucherAnalyse Jugend 2010 * Stimme voll und ganz zu: Für neue Kosmetikprodukte bin ich immer aufgeschlossen /<br />
Basis: Frauen ab 12 Jahre (36,83 Mio.) = Index 100 Man sollte sich mit seinem Geld lieber ein schönes Leben machen als es zu sparen<br />
Sisley<br />
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