BEAUTY GUIDE 2011 - Bauer Media

Zusammenfassung
Wieder hat der Beauty Guide gezeigt, dass sich im Laufe eines Jahres viel in der Welt
der dekorativen Kosmetik getan hat. Die Verwendung von dekorativen Kosmetikprodukten
ist weiter gestiegen: Fast 40% der Frauen verwendeten im Jahr 2010 täglich
Make-up – ein neuer Rekord. Zwar ist der Anteil der täglichen Verwenderinnen bei den
14- bis 19-Jährigen am höchsten, das größte Potenzial aber stellen die Frauen zwischen
40 und 49 Jahren.
Ebenso vielfältig wie die zahlreichen Marken zeigen sich ihre Verwenderinnen. Im
Hinblick auf Vorlieben, Einstellungen und persönliche Werte lassen sich deutliche
Trennlinien zwischen den Verwenderinnen der 37 in der VA 2010 Klassik und Jugend
erhobenen Marken ziehen.
Wie in jedem Jahr spielte das Thema Marke auch im Beauty Guide 2011 eine große
Rolle. Die Verwenderinnen von 43 Marken, davon 9 Handelsmarken, wurden online zur
Image-Bewertung ihrer Marke mit 16 Statements befragt.
Auch wenn es markenspezifische Variationen gibt, lassen sich drei übergreifende
Image-Profile ableiten:
Fazit
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