BEAUTY GUIDE 2011 - Bauer Media
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Image-Profile: Die Apotheken-Marken<br />
Marken-Images<br />
Im Unterschied zu den meisten Massenmarkt-Marken sind die Apotheken-Marken Vichy<br />
und La Roche Posay in hohem Maße „niveauvoll“. Beide Marken werden überdurchschnittlich<br />
häufig als „natürlich“ und „ruhig, besinnlich“ eingestuft, aber auch als „sachlich“.<br />
Was sie weniger sind: „Trendig“ und „jugendlich“.<br />
Vichy, La Roche Posay<br />
Niveauvoll<br />
Trendig<br />
Sympathisch<br />
Vertrauensvoll<br />
Freundlich<br />
Traditionsverbunden<br />
Natürlich<br />
Begehrenswert<br />
Jugendlich<br />
Elitär<br />
Fair<br />
Sachlich<br />
Volksnah<br />
Ruhig, besinnlich<br />
Immer wieder überraschend<br />
Macht viel Werbung<br />
Quelle: Exklusiv-Umfrage November 2010<br />
Basis: Frauen 18 – 69 Jahre in Deutschland (n = 6.063), Verwenderinnen der jeweiligen Marke<br />
Vichy<br />
La Roche Posay<br />
Ø 43 Marken<br />
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%<br />
65
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