BEAUTY GUIDE 2011 - Bauer Media
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Marken & Lebenswelten<br />
Positionierung nach Bildung und Berufstätigkeit<br />
Dekorative Kosmetik ist für berufstätige Frauen wichtig: Die meisten Marken weisen<br />
überdurchschnittliche Anteile berufstätiger und gleichzeitig besser gebildeter Frauen auf.<br />
– Bessere Bildung<br />
+ Berufstätig<br />
Handelsmarken<br />
Essence<br />
180<br />
160<br />
140<br />
Sans Soucis<br />
Marbert<br />
120<br />
Astor<br />
100<br />
Quelle: VerbraucherAnalyse Jugend 2010<br />
Basis: Frauen ab 12 Jahre (36,83 Mio.) = Index 100<br />
80<br />
Sisley<br />
Calvin Klein<br />
Lancaster<br />
Guerlain<br />
Shiseido<br />
Biotherm<br />
Kanebo<br />
H. Braukmann<br />
Vichy<br />
Max Factor<br />
L’Oréal<br />
Maybelline E. Arden H. Rubinstein<br />
Manhattan Revlon<br />
Avon<br />
Nivea Beyu Yves Rocher<br />
Beauté<br />
Rimmel<br />
Artdeco<br />
Estée Lauder<br />
Clarins<br />
Lancôme Chanel<br />
Yves St. Laurent<br />
Börlind<br />
Clinique<br />
Dior<br />
La Roche Posay<br />
Esprit cosmetics<br />
60 80 100 120 140 160 180 200 220<br />
– Bessere Bildung<br />
– Berufstätig<br />
Index %-Anteil<br />
Berufstätigkeit<br />
+ Bessere Bildung<br />
+ Berufstätig<br />
Index %-Anteil<br />
mind. Abitur<br />
Berufstätig: voll oder teilweise berufstätig im fremden oder eigenen Betrieb<br />
Bessere Bildung: Abitur, Hochschulreife mit oder ohne Studium<br />
+ Bessere Bildung<br />
– Berufstätig<br />
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