BEAUTY GUIDE 2011 - Bauer Media
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Marken-Images<br />
Image-Profile: Die Discounter-Handelsmarken<br />
Im Vergleich zum Durchschnitt der 43 erhobenen Marken sind die Aldi-Handelsmarken<br />
Biocura und Lacura besonders „volksnah“, „fair“ und „sachlich“. Biocura hat bei ihren<br />
Verwenderinnen ein ausgeprägt „natürliches“ Image. Was diese Marken dagegen nicht<br />
sind: „Begehrenswert“, „elitär“, „niveauvoll“ und „jugendlich“.<br />
Biocura (Aldi), Lacura (Aldi)<br />
Niveauvoll<br />
Trendig<br />
Sympathisch<br />
Vertrauensvoll<br />
Freundlich<br />
Traditionsverbunden<br />
Natürlich<br />
Begehrenswert<br />
Jugendlich<br />
Elitär<br />
Fair<br />
Sachlich<br />
Volksnah<br />
Ruhig, besinnlich<br />
Immer wieder überraschend<br />
Macht viel Werbung<br />
Quelle: Exklusiv-Umfrage November 2010<br />
Basis: Frauen 18 – 69 Jahre in Deutschland (n = 6.063), Verwenderinnen der jeweiligen Marke<br />
Biocura<br />
Lacura<br />
Ø 43 Marken<br />
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%<br />
69
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