BEAUTY GUIDE 2011 - Bauer Media

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Marken und Markenbewusstsein Frauen ab 12 Jahre Börlind La Roche Posay Esprit cosmetics Beyu Hildegard Braukmann Chanel Sisley Clarins Dior Estée Lauder S. Oliver Sports female 14,6% 31,3% 30,8% 25,4% 24,4% 24,3% 23,9% 23,3% 22,8% 22,7% 21,9% Frauen ab 12 Jahre Shiseido Helena Rubinstein Kanebo Yves Saint Laurent Vichy Avon Marbert Biotherm Essence Artdeco S. Oliver Sports female Marken & Lebenswelten Markenverwenderinnen dekorativer Kosmetik zeigen ein ausgeprägtes Markenbewusstsein: Nur wenige Marken weisen hier unterdurchschnittliche Werte auf. Die mit Abstand höchsten Anteile erzielen die Reformhaus-/Apothekenmarken Börlind und La Roche Posay. TOP 20: Marken, deren Verwenderinnen besonders markenbewusst* sind – nach Anteil Quelle: VerbraucherAnalyse Jugend 2010 Basis: Frauen ab 12 Jahre (36,83 Mio.) = Index 100 * Stimme voll und ganz zu: Markenartikel sind qualitativ besser als markenlose Ware 14,6% 21,8% 21,6% 21,1% 21,0% 20,1% 19,8% 19,8% 19,4% 19,3% 18,7% 26
Marken & Lebenswelten Positionierung nach Mediennutzung in der Freizeit Ungebremste Leselust: Die Mehrzahl der Markenverwenderinnen liest in der Freizeit besonders gern Zeitschriften. Größte Zeitschriften-Fans: Kanebo-, Guerlain-Verwenderinnen. – Zeitschriften lesen* + Fernsehen* – Zeitschriften lesen* – Fernsehen* Index %-Anteil Fernsehen Quelle: VerbraucherAnalyse Jugend 2010 Basis: Frauen ab 12 Jahre (36,83 Mio.) = Index 100 * mache ich in der Freizeit besonders gern + Zeitschriften lesen* + Fernsehen* 120 Marbert Handelsmarken Beyu Essence Esprit cosmetics Revlon Rimmel London Maybelline Kanebo 110 Max Factor Manhattan Index %-Anteil Avon Nivea Beauté L’Oréal Calvin Klein Chanel Zeitschriften lesen 100 Astor 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160 Lancôme Dior Vichy Rubinstein E. Arden Shiseido Yves Rocher 90 Artdeco Estée Lauder Clinique Biotherm Lancaster Sans Soucis Börlind 130 80 Yves Saint Laurent 70 60 50 Clarins La Roche Posay H. Braukmann Sisley Guerlain + Zeitschriften lesen* – Fernsehen* 27
Seite 1 und 2: BEAUTY GUIDE 2011 DEKORATIVE KOSMET
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Seite 7 und 8: Entwicklung der Verwendungsintensit
Seite 9 und 10: Potenziale nach Altersgruppen Zwar
Seite 11 und 12: Top-Marken und ihre Entwicklung Mar
Seite 13 und 14: Marken mit den größten Zuwächsen
Seite 15 und 16: Marken mit den größten Zuwächsen
Seite 17 und 18: Inhaltsverzeichnis Einleitung 3 Vor
Seite 19 und 20: Marken & Lebenswelten Marken-Perfor
Seite 21 und 22: Marken & Lebenswelten Positionierun
Seite 23 und 24: Marken und Wunsch nach Individualit
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Seite 29 und 30: Inhaltsverzeichnis Einleitung 3 Vor
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Seite 41 und 42: Methode Durchführung: Trend Resear
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Seite 55 und 56: Image-Faktoren: Die Volksnahen Mark
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Seite 63 und 64: Image-Profile: Die jungen Depotmark
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