BEAUTY GUIDE 2011 - Bauer Media
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Marken-Images<br />
Image-Profile: Die französische Depotmarken<br />
Das Image-Profil von Lancôme ähnelt eher den jungen Massenmarkt-Marken als den anderen<br />
französischen Depotmarken: Während Lancôme trendig und jugendlich empfunden<br />
wird, werden Chanel, Dior, Yves Saint Laurent und Guerlain als „niveauvoll“, „begehrenswert“,<br />
„elitär“ und „traditionsverbunden“ gesehen.<br />
Lancôme, Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Guerlain<br />
Niveauvoll<br />
Trendig<br />
Sympathisch<br />
Vertrauensvoll<br />
Freundlich<br />
Traditionsverbunden<br />
Natürlich<br />
Begehrenswert<br />
Jugendlich<br />
Elitär<br />
Fair<br />
Sachlich<br />
Volksnah<br />
Ruhig, besinnlich<br />
Immer wieder überraschend<br />
Macht viel Werbung<br />
Quelle: Exklusiv-Umfrage November 2010<br />
Basis: Frauen 18 – 69 Jahre in Deutschland (n = 6.063), Verwenderinnen der jeweiligen Marke<br />
Lancôme<br />
Chanel<br />
Dior<br />
Yves Saint Laurent<br />
Guerlain<br />
Ø 43 Marken<br />
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%<br />
62
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