BEAUTY GUIDE 2011 - Bauer Media
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Zusammenfassung<br />
Fazit<br />
- Die hochpreisige Marke im selektiven Markt, die überdurchschnittlich häufig niveauvoll,<br />
begehrenswert und elitär, aber weniger häufig trendig und jugendlich gesehen<br />
wird.<br />
- Ihr Gegenstück - die trendige und jugendliche Marke, die häufig aus dem niedrigen<br />
und mittleren Preissegment kommt und deren niveauvolle und elitäre Anziehungskraft<br />
geringer ist.<br />
- Eine Sonderposition nimmt die „natürliche“ Marke ein, die sowohl im Depot- als auch<br />
im Massenmarkt- und Handelsmarken-Segment vorkommt. Das Image der Natürlichkeit<br />
dürfte oft eine Übertragung aus der Positionierung im Gesichtspflege-Markt sein.<br />
Diese Marken strahlen häufig auch Sympathie, Freundlichkeit und Vertrauen aus.<br />
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