BEAUTY GUIDE 2011 - Bauer Media
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Methode<br />
Durchführung: Trend Research, Hamburg<br />
Marken-Images<br />
Probandenauswahl: 6.063 Frauen zwischen 18 und 69 Jahren in<br />
Deutschland aus dem Online Access Panel von<br />
Trend Research, das rund 38.000 mit Zielgruppen-<br />
Merkmalen registrierte Personen umfasst<br />
Befragung: Online-Fragebogen<br />
- gestützte Markenbekanntheit Parfums/Duftwasser<br />
- Verwendungshäufigkeit Parfums/Duftwasser<br />
- Markenverwendung Parfums/Duftwasser<br />
- Image-Faktoren: Markenverwenderinnen beurteilen<br />
ihre Parfum-/Duftwasser-Marke danach, welche von<br />
16 vorgegebenen Eigenschaften auf ihre Marke<br />
zutreffen<br />
Image-Faktoren: Die 16 verwendeten Marken-Attribute (siehe folgende<br />
Seite) werden auch für andere Produktbereiche eingesetzt<br />
und haben sich dort zur Differenzierung von<br />
Image-Profilen bewährt.<br />
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