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8. April 2011 /Nr. 14 DieSparkassenZeitung<br />
FinanZGruppe<br />
7<br />
Innovationskreis und Regionalverbände sammeln innovative Konzepte<br />
erster ideenwettbewerb startklar<br />
Der Innovationskreis führt in Zusammenarbeit<br />
mit den Regionalverbändenindiesem<br />
Jahr erstm<strong>als</strong> einen<br />
bundesweiten Ideenwettbewerb<br />
durch.Ziel ist, innovativeIdeen in den<br />
Feldern Produkte, Dienstleistungen<br />
und Prozesse zu sammeln und diese<br />
in Form von Umsetzungskonzepten<br />
allen Sparkassen zugänglich zu<br />
machen –von Sparkassen für Sparkassen.<br />
sabine schölZel<br />
deutscher sparkassen- und Giroverband<br />
Innovationen und das Innovationsmanagement<br />
sind wichtige Wettbewerbsfaktoren<br />
für die Sparkassen.<br />
Eine der wichtigsten Quellen für innovativeIdeen<br />
sind die Mitarbeiter,dasie<br />
nicht nurnah am Kunden, sondernselber<br />
auch Kunden sind. Aus diesem<br />
Grund führt der Innovationskreis in<br />
Zusammenarbeit mit den Regionalverbänden<br />
2011 erstmalig einen bundesweiten<br />
Ideenwettbewerb durch.<br />
Die Sparkassen, die sich an dem<br />
Ideenwettbewerb beteiligen möchten,<br />
melden sich bis spätestens zum 30.<br />
April (verlängerteAnmeldefrist) bei ihremRegionalverband<br />
an.<br />
Es können Ideen aus dem laufenden<br />
Ideenmanagement eingereicht<br />
Kommunikationsleistungen, die beispielhaft die MarkeSparkasserepräsentieren, werden mit dem Arno ausgezeichnet.<br />
Arno 2011: Der DSGV zeichnet die besten Publikationen und Projekte aus<br />
Zeigen, was in einem steckt<br />
70 Prozent der Sparkassenkunden<br />
kennen den Unterschied zwischen<br />
Sparkassen und Banken nicht. Das<br />
zeigt, wie wichtig eine intensive Kommunikation<br />
ist. Daher zeichnet der<br />
DSGVjährlich die besten Kommunikationsarbeiten,<br />
die beispielhaft die<br />
Marke Sparkasse repräsentieren, mit<br />
dem Arno aus.<br />
Ein Unternehmen sollteder Öffentlichkeit<br />
klar sagen, was es leistet,<br />
wofür es steht und was es vonanderen<br />
unterscheidet. Hierfür kann es<br />
sich verschiedener Kommunikationsmaßnahmen<br />
bedienen. Durch Geschäftsberichte,<br />
Imagebroschüren und<br />
Kampagnen werden Unternehmenswerte<br />
und Unternehmensleistungen<br />
verdeutlicht. Dabei ist ein Geschäftsbericht<br />
weit mehr <strong>als</strong> die bloße Aufzählung<br />
der Unternehmenskennzahlen, eine<br />
Imagebroschüre mehr <strong>als</strong> die Ansammlung<br />
bunter Bilder, und Kommunikationskampagnen<br />
sollten daraufabzielen,das<br />
Image des Unternehmens zu<br />
transportieren.<br />
Auch Kundenmagazine sollten weniger<br />
Werbezwecken, <strong>als</strong> derImagepflege<br />
unddem Austausch mit den Kunden<br />
die Wettbewerbskategorien im Überblick<br />
DerArno ist in zwei Wettbewerbskategorien<br />
eingeteilt:<br />
In der Kategorie „Publikationen“<br />
können folgende Beiträge eingereicht<br />
werden: Geschäftsberichte<br />
des Jahres 2010, Imagepublikationen,<br />
die die Leistungen des Instituts<br />
zusammenfassen und dabei das vielfältige<br />
Engagement und die Verankerung<br />
der Sparkasseinder Regionzeigen,<br />
sowie Kundenmagazine, die in<br />
ihrem Anspruch über reine Produktbroschüren<br />
hinausgehen. Die Kategorie<br />
ist offen für Publikationen der<br />
Sparkassen, ihrer Verbundpartner<br />
und der Stiftungen der Sparkassen-<br />
Finanzgruppe.<br />
In der Kategorie „Projekte“könneninden<br />
vergangenen zwölf Monaten<br />
entwickelte und umgesetzte<br />
Kommunikations- und Marketingkonzepteeingereichtwerden.<br />
Öffentlichkeitswirksame<br />
Projekte und<br />
Kampagnen sind ein wesentlicher<br />
Baustein der Image- und Marketingkommunikation.<br />
Sie können Menschen<br />
einbeziehen und maßgeblich<br />
dazu beitragen, dass die Verantwortung<br />
der Sparkassen-Finanzgruppe<br />
für die regionale Wirtschaft und die<br />
Gesellschaft dauerhafterlebbar werden.<br />
Daher sollte sich ein Projekt im<br />
Idealfall an den Maßstäben integrierterKommunikation<br />
orientieren und<br />
Vorbildcharakter für andere Institute<br />
haben. Ein wichtiger Aspekt ist<br />
auch die Reaktion der Kunden auf<br />
das Projekt.<br />
werden, oder auch der Ideengenerierungsprozess<br />
mithilfe von zukunftweisendenThemen<br />
konkret in Richtung innovativer<br />
Ideen gesteuert werden. Hierbei<br />
unterstützt der DSGV die Sparkassen<br />
mit Informationsmaterialienzurelevanten<br />
Megatrends oder Zukunftsfeldern<br />
wie „Überall Sparkasse 7/24“ oder<br />
„Virtualisierung von Geschäftsprozessen“.Bis<br />
zum 30. Juli können proSparkasse<br />
bis zu drei Ideen beim jeweiligen<br />
Regionalverband eingereicht werden.<br />
Einige Regionalverbände richten zusätzlich<br />
zum bundesweiten Ideenwettbewerb<br />
auch eine regionale Prämierung<br />
aus.<br />
Die besten Ideen kommen in die<br />
Endrunde und werden am 3. November<br />
durch eine Jury bewertet. Die Prämierung<br />
findet im November in einer Veranstaltung<br />
statt, zu der alle Endrunden-<br />
Ideengebereingeladen werden.<br />
Zusätzlich hat die Landesbank<br />
Berlin einen Umsetzungspreis ausgelobt.<br />
Es handelt sich um eine Sachprämie<br />
in Form eines einwöchigen<br />
Berlin-Aufenthalts bei der LBB. Dabei<br />
werden die Preisträger in das Projektteam<br />
eingebunden, das die Idee für<br />
die Berliner Sparkasse und alle andereninteressiertenSparkassen<br />
anwendbar<br />
macht und das genannte Detailkonzept<br />
zur Umsetzung erarbeitet. Hinzu<br />
kommt ein Begleitprogramm zur<br />
LBB, der Berliner Sparkasse und zu Berlin.<br />
An dieser Stelle sei auch die kräftige<br />
Unterstützung des bundesweiten<br />
Ideenwettbewerbs durch die DekaBank<br />
erwähnt, die imRahmen ihres Ideenmanagements<br />
an ihrer sechsjährigen<br />
Erfahrung in Sachen Ideenwettbewerbe<br />
teilhaben lässt.<br />
DerbundesweiteIdeenwettbewerb<br />
soll sich <strong>als</strong> fester Bestandteil in einer<br />
wachsenden Innovationskultur der<br />
Sparkassen-Finanzgruppe etablieren.<br />
In diesem Zusammenhang ist eine Weiterentwicklung<br />
und Professionalisierung<br />
der Abläufe, zum Beispiel in Form<br />
einer technischen Plattform, geplant.<br />
Der Innovationskreis und die Regionalverbände<br />
stehen für Fragen rund um<br />
den Wettbewerb zur Verfügung.<br />
Die Ansprechpartner in den Regionalverbänden:<br />
silke.bichler@svb-muc.de,<br />
alexander.conrad@osv-online.de,<br />
joachim.dittmer@sgvht.de, amelie.<br />
doeres@sv-rlp.de, dieter.groth@hsgv.<br />
de, a.hauk@svwl.eu, ute.hoffmann@<br />
svn.de, hansmichael.kurz@sv-bw.de,<br />
kirsten-annette.minz@rsgv.de, michael-reidl@sgvsh.de,<br />
ravinder-stephan.<br />
singh-sud@lbb.de und stefan.vossbrecher@svsaar.de.<br />
Foto DSV<br />
dienen. Dazu zählt die zielgruppengerechteThemenauswahl<br />
ebenso wie die<br />
journalistische Qualität und eine kreativeGestaltung.Für<br />
dieLeserakzeptanz<br />
sind zudem der Informationswert und<br />
die glaubwürdige Darstellung ausschlaggebend.<br />
Für Sparkassen und die Verbundunternehmen<br />
besteht die Herausforderung,<br />
mit einer Vielzahl an Zielgruppen<br />
adäquat zu kommunizieren. Die Marke<br />
Sparkasse, die sich im Kern durch ihr<br />
starkes regionales Engagement auszeichnet,<br />
sichtbar zu transportieren,<br />
stellt dabei gegenüber anderen Finanzdienstleistern<br />
einen entscheidenden<br />
Wettbewerbsvorteil dar.<br />
Mit dem Arno –der Auszeichnung<br />
für richtungsweisende und nachhaltige<br />
Öffentlichkeitsarbeit–sollen in diesem<br />
Jahr zum 13. Mal die besten Publikationen<br />
und Projekte geehrt werden, die<br />
den Markenauftrittund diePhilosophie<br />
der Sparkassen-Finanzgruppe in ihrer<br />
externen Kommunikationsarbeit vorbildlich<br />
umsetzen. Die Wettbewerbsunterlagensind<br />
Anfang April an alle Sparkassen<br />
und Verbundunternehmen verschicktworden.<br />
Eine Bewerbung ist bis<br />
zum 20. Juli möglich. Die Auszeichnung<br />
der Gewinner erfolgt im Rahmen<br />
der 100. Fachtagung für Marketingkommunikation<br />
am28. September in Stuttgart.<br />
DSZ<br />
Alle Informationen zum Arno werden<br />
über das Servicebüro Imagekommunikation<br />
(servicebuero@dsv-gruppe.de,<br />
030-288 78 90-33) bereitgestellt.<br />
Bei der Preisverleihung (von links): Christoph Beier (Agenturbeierarbeit), Claudia Lenskerund<br />
Chrisoph Rutter (beide FI).<br />
Foto if Award<br />
Insgesamt vier Auszeichnungen beim iF award<br />
Gold für Finanz informatik<br />
Beim international renommierten „iF<br />
communication design award 2011“<br />
hat die Finanz Informatik (FI) gleich<br />
drei Auszeichnungen und <strong>als</strong> Krönung<br />
zusätzlich den begehrten „iF<br />
gold award“ erhalten. Der OSPlus-<br />
Geldautomatenspot ging <strong>als</strong> Sieger der<br />
Kategorie „Moving Images“ hervor<br />
und überzeugte die international besetzte<br />
Jury.<br />
claudia lensker<br />
christoph rutter<br />
Finanz informatik<br />
Nah am Kunden“, so lautete das<br />
Motto des FI-Forums 2010. Mit<br />
dem Messemotto wollte die Finanz<br />
Informatik einerseits ihr Selbstverständnis<br />
<strong>als</strong> zentraler IT-Dienstleister<br />
für die Sparkassen-Finanzgruppe<br />
ausdrücken. Dieser Leitsatz gilt andererseits<br />
und im besonderen Maße für<br />
die mehr <strong>als</strong> 400 Sparkassen in<br />
Deutschland. Das engmaschige Filialnetz<br />
und die deutschlandweit über<br />
25 000 Geldautomaten garantieren eine<br />
Kundennähe, die ihresgleichen<br />
sucht.<br />
Der im Rahmen der letzten Hausmesse<br />
des IT-Dienstleisters produzierte<br />
Kurzfilm „Nah am Kunden“ macht diese<br />
Kundennähe der Sparkassen aufeinfache<br />
Weise erlebbar. Das Jury-Urteil:<br />
„Humorvoll und echt. Besser und sympathischer<br />
kann man Kundennähe<br />
nicht vermitteln <strong>als</strong> durch die eigenen<br />
Kunden. DieAuswahl der Typen und Zitate<br />
macht den Charme dieses Spots<br />
aus.“ Neben demAspekt einer kostenlosen,<br />
deutschlandweiten Bargeldversorgung<br />
für die Kunden der Sparkassen<br />
behandelt der Spot die Rolle der Gesamtbanklösung<br />
OSPlus, die die technische<br />
Grundlage für diese flächendeckende<br />
Bargeldversorgung gewährleistet.<br />
Insbesondere imZusammenhang<br />
mit der Einführung des direkten Kundenentgelts<br />
(dKe) an Geldautomaten.<br />
Im Rahmeneiner feierlichen Preisverleihung<br />
in der „BMW Welt München“<br />
erhielt die FI unter anderem neben<br />
so renommierten Wettbewerbsteilnehmern<br />
wie dem ZDF, Phillips, der<br />
Staufen-Stiftung, Hansgrohe, Sony,<br />
Fraunhofer IAOund Deutscher Pavillon<br />
Expo 2010 in Shanghai einen der 30 iF<br />
gold awards. Insgesamt konnte der IT-<br />
Dienstleister beim iFcommunication<br />
design award2011 in drei der fünf Wettbewerbskategorien<br />
Auszeichnungen<br />
erringen. Die von der FI eingereichten<br />
Beiträge konkurrierten im Wettbewerb<br />
mit insgesamt 861 Beiträgen aus 27<br />
Ländernund entstanden alle in Zusammenarbeit<br />
mit der Agentur „beierarbeit“.<br />
Der „iF communication design<br />
award“ gilt in Fachkreisen neben dem<br />
„red dot award“ <strong>als</strong> eine der weltweit<br />
höchsten Auszeichnungen. Seit seiner<br />
Einführung imJahr 2004 werden mit<br />
dem „iF award“ einmal jährlich herausragende<br />
Designleistungen im Kommunikationsbereich<br />
prämiert.<br />
„Die Idee ist das Herz der Gestaltung<br />
–wer keine gute Idee hinter seiner<br />
Kommunikationsleistung hat, kann sie<br />
auch visuell nicht hervorbringen“, so<br />
die Experten imiFcommunication design<br />
award 2011. Dem können sich<br />
Claudia Lensker,Geschäftsbereichleiterin<br />
Vertrieb Sparklassen, und Christoph<br />
Rutter,Bereichsleiter Vertrieb<br />
Nordwest und Marketing, nuranschließen.<br />
Sie wollen auch beim nächsten FI-<br />
Forum die technisch geprägten Themen<br />
mit emotionalen Komponenten anreichern,<br />
um nicht nurden Kopf der Besucher,<br />
sondern den ganzen Menschen<br />
anzusprechen: Der Erfolgsfaktor für<br />
den Film, der Erfolgsfaktor für das FI-<br />
Forum und ganz besonders der Erfolgsfaktor<br />
der Sparkassen-Finanzgruppe.<br />
Interessierte Sparkassen können den<br />
Kurzfilm „Nah am Kunden“ kostenlos<br />
bei der Finanz Informatikanfordern.<br />
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