Jahresbericht 2011 - Swiss Life

24 Strategie und Marke
Swiss Life-Wendesätze
Wenn sich das Leben
in einem Satz wendet
Ob es an einem selbst liegt, weil man sich neue Ziele
gesetzt hat und diese konsequent verfolgt, oder ob die
Veränderungen aus dem Umfeld kommen: Unser Leben
wird bestimmt von Veränderungen und Wendephasen.
2011 hat sich Swiss Life in der Schweiz mit einer Kampagne
diesem Thema gewidmet und dabei die Markenpositionierung
sowie den Claim «So fängt Zukunft an.» greifbar
gemacht. In einer schweizweiten Plakatkampagne
wurden Wendesätze publiziert – ein Wort verknüpft dabei
zwei Sätze, die inhaltlich zwei völlig unterschiedliche
Wege nehmen.
Die Wendesätze auf den Plakaten haben das Interesse der
Menschen geweckt. Die textbasierten Plakate haben beim
Betrachter Bilder ausgelöst und auf humorvolle Art das
Thema erschlossen. So hat die Kampagne die Menschen
motiviert, ihre persönlichen Wendesätze in einem Wettbewerb
einzureichen. Die Resonanz war überwältigend:
Zwischen 100 und 150 Beiträge wurden täglich eingereicht,
insgesamt über 8000 Wendesätze umfasste
schlussendlich die virtuelle Wendesatzwand auf der Website
von Swiss Life Schweiz. Die Kampagne wurde mit verschiedenen
internationalen Preisen ausgezeichnet, unter
anderem mit zwei Silber-Awards von Eurobest und – als
erste Schweizer Kampagne seit 25 Jahren – mit einem
Grand Prix an den Epica Awards.