P.T. MAGAZIN 05/2009

Regional-Special 53
(Foto: © Andreas Mäsing/PIXELIO)
sind schwierig zu definieren und
meist noch schwieriger zu messen,
so die Erfahrung von Günter
Greff, Direktmarketingexperte und
Chefredakteur des Fachdienstes
Call-Center-Experts.
Kein Montanriese mehr
Das Bundesland will nicht länger
dauerkriselnder Montanriese sein,
sondern mit Hightech und hochspezialisierten
Dienstleistungen
punkten. „Der Strukturwandel“,
sagt Wirtschaftsministerin Christa
Thoben, „hat als Klagemauer ausgedient.“
NRW hat in den vergangen
Jahren die Welt für sich entdeckt.
Die NRW-Unternehmen sind auf
den schnell wachsenden Märkten
Chinas, Russlands und Indiens überdurchschnittlich
stark vertreten.
„Das Land“, urteilt RWI-Forscher
Roland Döhrn, „wird perspektivisch
von den Schwerpunkten des
globalen Wachstums begünstigt.“
„Wir machen Außenpolitik, und
wir gehen in enger Absprache mit
Berlin bis an die Grenzen dessen,
was ein Bundesland machen darf“,
sagt NRW-Europaminister Andreas
Krautscheid.
NRW – unbekannt
Als Spitzenreiter bei den ausländischen
Direktinvestitionen hat
NRW Pech. „Bisher“, sagt Petra Wassner,
Chefin von NRW Invest, „ist
Nord rhein-Westfalen im Ausland
noch nicht bekannt genug.“
„Doch wenn potenzielle Investoren
in Washington, Singapur und Bombay
wie in den letzten Jahren mit
einem spröden Power-Point-Vortrag
über die Stärken NRWs von Invest-
Geschäftsführerin Petra Wassner
gelangweilt werden, dann hilft
auch der beste Slogan nicht“, meint
der FOCUS.
Im Herzen Europas
Toyota ist vor zwei Jahren vorbeigerutscht,
und als BMW einen neuen
Produktionsstandort suchte, hatte
doch die Stadt Leipzig die Nase vorn.
China liegt nun besonders im Blick:
Wenn Ministerpräsident Jürgen
Rüttgers und Wirtschaftsministerin
Christa Thoben jetzt ins Ausland
reisen, finden sich in ihrem Handgepäck
künftig ein Imagefilm über
den „Gateway nach Europa“, weiß
die „Kölnische Rundschau“.
Der Flughafen Köln-Bonn, der Kölner
Dom, die Rheinhäfen und der Nationalpark
Eifel sind hier nur Beiwerk
des Leuchtturmprojektes „PrimeSite
Rhine Region“. Diese Filetstück wird
rund um den Globus den ganz großen
Industriekonzernen angeboten.
Eine Fläche von 300 Fußballfeldern
im Herzen Europas. Ganz neu.
Imagewechsel
„Das Neue lieben“ – der Slogan,
den eine Agentur für 9 Mio. Euro
verbreiten darf, kommt nun wie
gerufen für die Wahlen. Erst die
Steinkohle, dann der Strukturwandel,
und jetzt: das Neue.
Im FOCUS lästerte man unlängst
schon über die neue Imagekampagne
des Landes: „In Baden-Württem
berg kann man alles außer
Hochdeutsch, die Bayern werben
mit Laptop und Lederhose, und in
Nordrhein-Westfalen lieben sie nun
alles und jeden.“
Mittelstand unabhängiger
Für viele mittelständische Unternehmen
in Nordrhein-Westfalen
ist es durch die Finanzmarktkrise
schwieriger geworden, Kredite zu
erhalten. Das geht aus einer aktuellen
Studie der NRW-Bank zur
Mittelstandsfinanzierung hervor.
Die bislang umfangreichste Studie
zur Mittelstandsfinanzierung in
NRW hat jedoch auch ergeben, dass
die mittelständische Wirtschaft auf
die aktuelle Krise besser vorbereitet
ist als auf die Abschwungphasen
früherer Jahre.
So hätten die kleinen und mittleren
Unternehmen ihre Eigenkapitalausstattung
in den vergangenen fünf
Jahren deutlich verbessert.
Dadurch seien sie von Fremdkapitalgebern
unabhängiger und ihr
Risikopuffer für das Auffangen von
Verlusten stärker geworden.
P.T. MAGAZIN 5/2009