drd 2012-05-06 - Drupa Report Daily

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

drupa Technology 34 May 6, <strong>2012</strong> A digital press must have the expanded color gamut and the value-adding special effects that buyers are ready to pay for Eine Digitaldruckmaschine muss den erweiterten Farbraum und die Spezialeffekte bieten, für die Kunden zu zahlen bereit sind. ▶ In der Tat ist der Digitaldruck mittlerweile ausgereift, aber nicht aufgrund des Erreichens eines Scheitelpunkts oder einer Verlangsamung der technischen Entwicklung. Im Gegenteil – die Plattformen werden in unverändertem Tempo kontinuierlich weiterentwickelt und verbessert. Wenn eine Reife zu erkennen ist, dann dahin gehend, dass der Druckmarkt die Technologie in einer bemerkenswert kurzen Zeitspanne angenommen hat. Auf der ganzen Welt sind in Druckbetrieben, Reprografieabteilungen und Rechenzentren Hunderttausende von Digitaldrucksystemen im Einsatz, was nichts anderes bedeutet, als dass der Digitaldruck als Produktionslösung allgemein akzeptiert ist. Von einem geschäftlichen Standpunkt aus betrachtet bietet der Digitaldruck nun Druckereien jeder Größe oder fachlichen Ausrichtung die Chance für profitable Geschäftsaktivitäten. Außerdem kann jedes Unternehmen diese Geschäftschance auf seine eigene Weise wahrnehmen – mit der Investition in Digitaldrucktechnik, die für seine Aufträge und Kunden am sinnvollsten ist. Richtige Lösung und Zeit Inzwischen kennen die meisten Druckereien die Grundlagen des Digitaldrucks. Eine ganze Reihe von Druckverfahren entspricht der Definition, doch die beiden wichtigsten Verfahren sind die tonerbasierte Elektrofotografie und der Tintenstrahldruck. Was sind die Gründe dafür, dass die Branche diese Technologien so bereitwillig angenommen hat? Es ist ziemlich einfach: die Vorliebe der Kunden. Print-Buyer entscheiden sich aus den folgenden Gründen zunehmend für den Digitaldruck: ■ Kostengünstiger Druck kleiner Auflagen ■ Ansprache von Nischenzielgruppen mit individuellen Inhalten ■ Produktion mehrere Versionen von gedruckten Materialien ■ Einfache Aktualisierung von Materialien ■ Eliminierung von Überproduktion und Makulatur durch den Übergang zur Print-on-Demand-Beschaffung ■ Ausloten neuer Marktchancen in den Bereichen Eigenveröffentlichungen (Selbstverlag), Content-Aggregation (Sammlung von Inhalten aus unterschiedlichen Quellen und deren Zusammenfassung und Aufbereitung) und spezielle Produkte mit Verkaufspotenzial gemäß dem „Long Tail“-Phänomen. Auf der ganzen Welt bedienen Digitaldruckbetriebe und viele konventionelle Druckereien, die Digitaldruckmaschinen installiert haben, ihre Kunden mit Transpromo- Dokumenten, Direktmailings, Werbematerialien, Etiketten, Point-of- Purchase-Displays, Fotoprodukten (Fotobücher, Fotoalben, Kalender), versionierten Publikationen, On- Demand-Büchern sowie Zeitschriften, Zeitungen und Verpackungen mit niedrigen Auflagen. Wenn etwas mit einem anderen Verfahren gedruckt werden kann, lässt es sich (von einer immer geringeren Anzahl von Ausnahmen abgesehen) auch auf einer elektrofotografischen oder Inkjet-Digitaldruckmaschine drucken – und sollte wahrscheinlich auch so gedruckt werden. Diese neuen Nachfragemuster verändern insgesamt die Land- schaft der Druckindustrie. Konventionelle Druckverfahren werden weiterhin auf der ganzen Welt breiten Einsatz finden. Allerdings verschieben sich Verfahrensanteile, da die Umsätze bei den älteren Verfahren ungefähr um den gleichen Prozentsatz zurückgehen, um den die Digitaldruckumsätze zulegen. Der Markt für Drucktechnik bestätigt diesen Trend. Es wird erwartet, dass die kombinierten Verkäufe von Inkjet- und elektrofotografischen Druckmaschinen in wenigen Jahren die Verkäufe konventioneller Bogendruckmaschinen übertreffen werden. Die neue Normalität Mittlerweile ist überall offenkundig, dass Kleinauflagen, On-Demand-Fertigung, Web-to-Print- Einkauf und der Druck variabler Daten die neue Normalität im Druckgeschäft darstellt. Ganz gleich, an welchem Standort sie angesiedelt sind, für Druckereien ohne digitale Produktionsmöglichkeiten wird es zunehmend schwieriger, die Produkte und Dienstleistungen zu bieten, die ihre Kunden kaufen wollen. Die gute Nachricht ist, dass sich im Druckgeschäft nach wie vor gute Gewinne erwirtschaften lassen – und zwar von jenen, die die Tatsache akzeptiert haben, dass das Geschäft nicht mehr das ist, was es einmal war. Die beste Neuigkeit ist, dass heute für Druckereien jeder Art die Auswahl an Digitaldruckplattformen und Produktionsmöglichkeiten so attraktiv ist wie noch nie. Jeder Betrieb wird seine ganz eigenen Gründe dafür haben, dass er einer Digitaldruckmaschine gegenüber der anderen den Vorzug gibt. Doch die folgenden Erwägungen sollten bei jeder Investitionsentscheidung Berücksichtigung finden: ■ Der Druckmarkt verändert sich schnell. Wenn eine Digitaldruckmaschine heute gekauft Digital printing now represents a profitmaking opportunity Digitaldruck bedeutet: Grünes Licht, um mehr Geld zu verdienen.
May 6, <strong>2012</strong> drupa Technology 35 wird, wird sie binnen eines Jahres viel von ihrem Nutzen (in Bezug auf Produktionsmöglichkeiten) eingebüßt haben. Deshalb rangiert die Modularität – die Fähigkeit zur kontinuierlichen Auf- und Nachrüstung bestehender Plattformen für verbesserte Leistung – auf der Liste der obligatorischen Eigenschaften einer Digitaldruckmaschine sehr weit oben. ■ Bei den meisten Anwendungen ist die Unterscheidung zwischen Offset- und Digitaldruckqualität schlicht kein Thema mehr. Drucksacheneinkäufer erwarten heute von beiden Verfahren die gleichen hochwertigen Druckergebnisse. Eine Digitaldruckmaschine muss den erweiterten Farbraum und Mehrwert- Spezialeffekte bieten, für die die Kunden zu zahlen bereit sind. ■ Um die Produktionsverfügbarkeit zu maximieren, muss eine Digitaldruckmaschine eine robuste Volumenleistung, einen klaren Aufrüstpfad sowie viele Komponenten bieten, die vom Bediener selbst gewartet und/ oder ersetzt werden können. ■ Was ist mit dem Unternehmen, das Ihnen die Druckmaschine zum Kauf anbietet? Kann es Erfolge im Bau von Digitaldrucktechnik für industrielle Druckproduktionsumgebungen wie die Ihre vorweisen? Kennt es die Märkte, für die Sie auf der Digitaldruckmaschine produzieren wollen? In der Branche verwurzelt Kodak ist in der grafischen Kommunikationsindustrie tief verwurzelt und verfügt daher über profunde Kenntnisse der Bedürfnisse von Druckdienstleistern. Das Unternehmen bietet ein umfangreiches Programm fortschrittlicher Produktionsplattformen für den elektrofotografischen und den Inkjetdigitaldruck, die die Druckqualität, modulare Flexibi lität, Betriebszuverlässigkeit und Kapazität für die hochvolumige Produktion bieten, die für den Erfolg im Digitaldruck erforderlich sind. Außerdem hat Kodak Inline-Eindrucktechnologie im Programm, die eine konventionelle Offsetdruckmaschine in ein wirtschaftliches Hybridsystem für den Druck variabler Daten verwandeln kann. Zu den Unified-Workflow-Lösungen von Kodak gehören Farb-, Daten- und Produktionswerkzeuge für die Optimierung der digitalen Ausgabe und die Integration Ihres Managements in konventionelle betriebliche Abläufe. So sehr es sich beim Digitaldruck um eine Technologie für die geschäftliche Transformation handeln mag, er bedeutet keinen Bruch mit der Vergangenheit. Der Digitaldruck stellt für Druckereien die nächste Gelegenheit dar, ihren Kunden den Wert ihren grafischen Reproduktionsdienstleistungen zu vermitteln. Außerdem bedeutet der Digitaldruck für Anwender grünes Licht, um mehr Geld zu verdienen. Druckereien auf der ganzen Welt haben dies bereits erkannt und die Klugen rüsten sich entsprechend aus. Effektiv nutzen Es geht nicht nur darum, die Druckmaschine zu kaufen und sie in Betrieb zu nehmen. Wenn kein tragfähiges Geschäftsmodell entwickelt werden kann, das autark, profitabel und wachstumsfähig ist, wird die Investition nicht die gewünschte Rendite erbringen. Deshalb gibt es keine Alternative zur ehrlichen Beantwortung dieser grundlegenden Fragen: ■ Wenn Sie in Digitaldrucktechnik investieren, können Sie sie auch effektiv nutzen? Weiß Ihre Marketingabteilung, wie der Digitaldruck bestehenden und potenziellen Kunden gegenüber positioniert werden sollte? Kann Ihr Angebotswesen die richtigen Preise für den Digitaldruck festsetzen? Kann Ihr Vertriebspersonal den Digitaldruck verkaufen? Weiß Ihre Rechnungsabteilung, wie Digitaldruckleistungen in Rechnung gestellt werden? ■ Verfügen Sie über die Infrastruktur (Datenspeicherkapazität, Frontend- und Workflow- Software, MIS-Backbone), von der eine digitale Druckproduktion abhängt? ■ Falls Sie eine Digitaldruck - maschine für eine bestimmte Anwendung anschaffen – zum Beispiel für den Druck von Büchern in kleinen Auflage –, wird dann später eine Aufrüstung der Maschine für die Produktion komplexerer Projekte mit variablen Daten möglich sein? ■ Wie gut kennen und verstehen Sie die Bebilderungs- und Drucktechnologie der Maschine, deren Anschaffung Sie erwägen? Ist sie am Anfang, in der Mitte oder vielleicht schon am Ende ihrer technischen Lebensdauer in Bezug auf ihre Erweiterungsfähigkeit? Kann die Maschine mit der Entwicklung Ihres Digitaldruckgeschäfts mitwachsen?
Seite 1 und 2: drupa print media messe report dail
Seite 3 und 4: drupa People May 6, 2012 3 To see t
Seite 6: 6 drupa Hotspots May 6, 2012 News i
Seite 9 und 10: May 6, 2012 drupa Hotspots 9 CTPS i
Seite 11 und 12: Sustainable drupa May 6, 2012 11 In
Seite 14: Große Anwendungsbreite „Die Anwe
Seite 17 und 18: May 6, 2012 drupa International 17
Seite 19 und 20: May 6, 2012 drupa International 19
Seite 21 und 22: May 6, 2012 drupa The making of 21
Seite 23: May 6, 2012 drupa Technology 23 Sho
Seite 27 und 28: May 6, 2012 drupa Technology 27 fiz
Seite 29 und 30: May 6, 2012 drupa Technology 29 wit
Seite 31 und 32: May 6, 2012 drupa Technology 31 Das
Seite 33: May 6, 2012 drupa Technology 33 And
Seite 37 und 38: May 6, 2012 drupa Technology 37 Gra
Seite 39 und 40: May 6, 2012 drupa Technology 39 Pit
Seite 41 und 42: drupa innovation park May 6, 2012 4
Seite 43 und 44: May 6, 2012 drupa News 43 Culture S
Seite 45 und 46: May 6, 2012 drupa Time schedule 45
Seite 47 und 48: May 6, 2012 drupa Community 47 Mess

drd 2012-05-06 - Drupa Report Daily

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?