7. Vorlesung Strategisches Marketing - TU Berlin
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Porter<br />
Porters Strategiealternativen im <strong>Marketing</strong>-Mix<br />
Präferenzstrategie Preis-Mengen-Strategie<br />
Leistungsvorsprung durch Einzigartigkeit und<br />
Befriedigung von Zusatzbedürfnissen<br />
Imageprofilierung bei höheren Preisen<br />
<strong>Marketing</strong>-Mix:<br />
• überdurchschnittliche Produktqualität<br />
• attraktive Verpackung<br />
• imageorientierte Markenprofilierung<br />
• persönlicher Verkauf / Service<br />
• hoher Preis<br />
Marken-Käufer<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Leistungsvorsprung durch Kostenorientierung<br />
(Mindestmaß an Qualität und Service)<br />
aggressiver Preiswettbewerb<br />
<strong>Marketing</strong>-Mix:<br />
• durchschnittliche Produktqualität<br />
• rationelle Verpackung<br />
• keine Marke<br />
• wenig Kommunikation<br />
• niedriger Preis<br />
Preis-Käufer<br />
<strong>Strategisches</strong> <strong>Marketing</strong> – Generische Strategien und Segmentierung 11
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