7. Vorlesung Strategisches Marketing - TU Berlin
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Marktsegmentierung<br />
Gute Marktsegmentierung wird schwieriger<br />
Austauschbarkeit<br />
von Marken<br />
Sinkende<br />
Markenloyalität<br />
Hybride<br />
Verbraucher<br />
Individualisierung<br />
Erosion<br />
der Zielgruppen<br />
Homogenere Produkte erschweren Wettbewerbsdifferenzierung<br />
Variety-Seeking-Behavior: Wunsch nach Abwechslung<br />
scheinbar paradoxe Verhaltensmuster<br />
„multioptionaler Konsument“<br />
Kundenbedürfnisse werden differenzierter und spezifischer<br />
Personalisierte Produkte für „segments of one“<br />
demographischer Wandel und veränderte Werthaltungen<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
<strong>Strategisches</strong> <strong>Marketing</strong> – Generische Strategien und Segmentierung 39
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