7. Vorlesung Strategisches Marketing - TU Berlin
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Porter<br />
Daraus leitet Porter kompromisslose Strategien ab<br />
Konkurrenzstrategien zielen darauf ab, sich durch die besondere<br />
Orientierung am Kundennutzen gegenüber Konkurrenten abzugrenzen<br />
� Schaffung von Wettbewerbsvorteilen.<br />
Gesamtmarktabdeckung<br />
Segmentierung<br />
Quelle: Porter 1999<br />
Teilmarktabdeckung<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Leistungsvorteile Kostenvorteile<br />
Qualitätsführerschaft<br />
selektive Qualitätsführerschaft<br />
(Nischenstrategie)<br />
Positionierung<br />
Kostenführerschaft<br />
selektive Kostenführerschaft<br />
(Preis-Nische)<br />
<strong>Strategisches</strong> <strong>Marketing</strong> – Generische Strategien und Segmentierung 6
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