7. Vorlesung Strategisches Marketing - TU Berlin
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Ansoff<br />
Diversifikation<br />
Stoßrichtung<br />
Aufnahme von Produkten und Leistungen<br />
aus vor- oder nachgelagerten Wertschöpfungsebenen<br />
• horizontale Diversifikation<br />
(z.B.: Autohersteller - Motorrad)<br />
• vertikale Diversifikation<br />
(z.B.: Autohersteller - Reifen)<br />
Quelle: Becker 2006, S. 164 ff.<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Ausbrechen aus den angestammten Tätigkeitsfeldern<br />
Aufnahme von Produkten und Leistungen die in keinem Zusammenhang<br />
mit der bisherigen Unternehmenstätigkeit stehen<br />
• laterale Diversifikation<br />
(z.B.: Autohersteller - Sonnenbrillen)<br />
<strong>Strategisches</strong> <strong>Marketing</strong> – Generische Strategien und Segmentierung 29
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