7. Vorlesung Strategisches Marketing - TU Berlin
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Agenda<br />
• Generische Wettbewerbsstrategien nach Porter<br />
• Preis-Mengen-Strategie<br />
• Präferenzstrategie<br />
• Bewertung und Ausblick<br />
• Produkt-Markt-Matrix (Ansoff)<br />
• Produkt-Markt-Felder<br />
• Innovationen<br />
• Innovationsantriebe und Innovationsmanagement<br />
• Marktsegmentierung<br />
• Grundlagen der Marktsegmentierung<br />
• Generierung und Beurteilung von Marktsegmenten<br />
• Segmentauswahl und Segmentspezifische <strong>Marketing</strong>ziele<br />
• Segmentierungsstrategien<br />
• Vor- und Nachteile Marktsegmentierung<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
<strong>Strategisches</strong> <strong>Marketing</strong> – Generische Strategien und Segmentierung 15
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