7. Vorlesung Strategisches Marketing - TU Berlin
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Typische Fehler bei Produktinnovationen<br />
Produktdenken<br />
statt<br />
Problemlösungs<br />
denken<br />
Kundenwünsch<br />
e als bekannt<br />
vorausgesetzt<br />
naive, nicht<br />
strategische<br />
Innovationsmarktforschung<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Quelle: vgl.http://www.serviceplan.de/presse/301.pdf<br />
Unkenntnis der<br />
Erfolgsfaktoren<br />
Misserfolgsfaktoren<br />
für<br />
Produktinnovationen<br />
Markt und/oder<br />
Wettbewerber<br />
falsch definiert<br />
Kleine Schritte<br />
statt ein großer<br />
Schritt<br />
Technologischen<br />
Anschluss verpasst<br />
(Entwicklungszeit<br />
unterschätzt)<br />
<strong>Strategisches</strong> <strong>Marketing</strong> – Generische Strategien und Segmentierung 27<br />
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