7. Vorlesung Strategisches Marketing - TU Berlin
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Marktsegmentierung<br />
Vor- / Nachteile der Segmentierung<br />
Quelle: Becker, 1990<br />
Massenmarktstrategie<br />
Kostenvorteile Management-<br />
Aufwand<br />
geringeres <strong>Marketing</strong>-Budget<br />
nur teilweise<br />
Bedarfsentsprechung begrenzter<br />
Preisspielraum eingeschränkte<br />
Erfolgssteuerung Gefahr des<br />
Preiswettbewerbs<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Segmentierungsstrategie<br />
hohe Bedarfsentsprechung<br />
Preisspielraum-Erweiterung<br />
gute Lenkungsmöglichkeit<br />
Qualitätswettbewerb<br />
komplizierter <strong>Marketing</strong>-Mix<br />
<strong>Marketing</strong>-Kostennachteile<br />
hoher Informationsbedarf<br />
fragliche Segmentstabilität<br />
<strong>Strategisches</strong> <strong>Marketing</strong> – Generische Strategien und Segmentierung 51
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