7. Vorlesung Strategisches Marketing - TU Berlin
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Eine Innovation im betriebswirtschaftlichen Sinn ist subjektiv neu und<br />
zeichnet sich durch mittleren Neuigkeitsgrad aus.<br />
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• Subjektiv (für das Unternehmen bzw. seine Kunden) neu<br />
• Als Managementaufgabe bei mittleren Neuigkeitsgraden (Innovationsgraden) relevant<br />
• Als <strong>Marketing</strong>aufgabe bei Produktinnovationen relevant (i.G.z. Prozessinnovationen)<br />
• Nicht nur technisch-wirtschaftlich, vor allem auch sozialtechnisch-kommunikativ<br />
• Bei „technology-push“ kritischer als bei „market-pull“<br />
• Hat Investitions-Charakter mit hohem Chancen- Risiken-Verhältnis<br />
• Ist ein komplex-dynamischer Prozess ohne einfache Entscheidungsregeln<br />
• Läuft aber in typischen Phasen ab<br />
Innovationsphasen<br />
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Problemerkenntnis<br />
Ideenfindung<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Selektion<br />
Bewertung<br />
Strategische<br />
Entwicklung<br />
Operative<br />
Entwicklung<br />
Innovation<br />
Einführung<br />
Durchsetzung<br />
<strong>Strategisches</strong> <strong>Marketing</strong> – Generische Strategien und Segmentierung 33<br />
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